Brand Center et Plateforme de Marque : quelles différences ?

On entend souvent parler de Plateforme de Marque et de Brand Center en matière de gestion de marque. Mais il n’est pas toujours facile de comprendre ce qui se cache vraiment derrière ces termes. C’est pourquoi nous nous proposons de vous expliquer quelles sont leurs différences et leurs spécificités.

La Plateforme de Marque

La Plateforme de Marque est un document, contrairement à ce que le nom pourrait laisser penser, édité par une agence. Elle est aussi spécifique à chaque marque. La Plateforme de Marque clarifie la vision, la mission, les valeurs d’une marque et son positionnement sur le marché. Elle permet de définir l’essence de la marque tout en fédérant les équipes en interne autour d’une vision commune.

L’agence de brand management Royalties a publié un dossier sur le sujet qui répond à 4 questions clés qui rendent la marque unique :

Le Brand Center

L’exécution de la Plateforme de Marque passe par le Brand Center. Il se présente sous la forme d’une plateforme logicielle qui centralise et partage tous les éléments nécessaires à la déclinaison de la marque. Ces éléments (logos, polices, guidelines…) permettent aux utilisateurs internes et externes (agences, free-lance) de réaliser des supports de communication conformes à l’identité de la marque. Créé sur mesure pour elle, le Brand Center est une source d’inspiration pour tous, qui simplifie et accélère la prise en main des documents en facilitant le travail de chacun.

Plateforme de Marque et Brand Center participent donc ensemble à la création d’une marque forte. Ce qui est primordial quand on pense au nombre de canaux de communication qu’il est nécessaire d’alimenter au quotidien. Ce travail collaboratif est le gage d’une bonne maîtrise de l’identité visuelle de la marque.

Wedia met en œuvre des Brand Centers pour de nombreux grands groupes. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir davantage.