Un calendrier éditorial au service de l’activité marketing

Les solutions de Marketing Resource Management proposent un calendrier éditorial adapté à l’activité marketing. Ainsi, il permet de piloter la production des contenus et d’organiser leur diffusion.

Avec l’essor du digital, les marketeurs doivent donc publier un nombre croissant de contenus (post sur les réseaux sociaux, blog ou sites web, images, bannière web, newsletters, …). Et ce pour soutenir le parcours de transformation d’un prospect en client fidèle.

Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial dédié à l’activité marketing ?

A la différence d’un calendrier éditorial « standard » qui ne fait que décrire le contenu rédactionnel pour les semaines à venir via un planning, le calendrier éditorial d’une solution de MRM est doté de fonctionnalités opérationnelles, organisationnelles et collaboratives. Elles vont donc effacer la complexité liée à la réalisation des contenus multicanaux et permettre de coordonner la communication entre les différents départements.

Les activités gérées par le calendrier éditorial MRM :

  • Référencer les sujets à traiter et les positionner sur un calendrier (avec leurs dates de publication éventuelles, les événements auxquels ils ont trait), tel le compte-rendu d’une conférence de rédaction.
  • Centraliser tous les éléments nécessaires à la production desdits contenus : ainsi, on pourra relier à un sujet donné des photos, des références produit, des avis utilisateurs, des documents de travail afin de faciliter le travail des contributeurs…
  • Partager ces éléments avec l’ensemble des contributeurs (selon profils) avec un accès via un simple portail web.
  • Organiser le travail en mode collaboratif : de l’attribution de tâches à l’organisation du processus de validation via un workflow.
  • Visualiser le planning éditorial en fonction du thème/du média/du rédacteur/du calendrier/des événements.
  • Assurer un suivi précis en temps réels des actions en cours et à venir pour chaque média et/ou acteur, par sujet via des tableaux de bord conviviaux et adaptés
  • Diffuser le contenu sur les différents canaux.

Comment mettre le calendrier éditorial au service du business ?

Le calendrier éditorial MRM est un outil adapté pour alimenter le parcours client. Ainsi, il permet spécifiquement de :

  • Centraliser et partager les contenus avec les équipes commerciales.
  • Associer des contenus aux stades de maturité de vos consommateurs (acquisition, fidélisation) pour construire une « histoire » cohérente et engageante. A relier avec un système de marketing automation.
  • Planifier la diffusion et les opportunités de fidélisation pour maximiser les performances des contenus (possibilité de réutiliser des contenus).
  • Assurer la production de contenus à la fois des campagnes « one-shot » et des campagnes « au long cours ».

Si vous souhaitez en savoir davantage ou bénéficier d’une démonstration, n’hésitez pas à nous contacter.