L’impact de l’adblocker sur votre marketing digital

L’adblocker en tête des téléchargements de l’App Store

 

Apple vient juste de sortir sa dernière version d’iOS. Or, une nouvelle fonctionnalité bouscule le monde de la communication digitale : il s’agit de la possibilité d’installer simplement un bloqueur de publicité ou adblocker. Même s’ils existent depuis plusieurs années, aucun éditeur n’avait jusque là rendu leur diffusion aussi simple et massive.

La réponse du public a été immédiate : en tête des téléchargements dans l’App Store, l’adblocker est largement plébiscité par les internautes (+ 41% d’utilisateurs depuis 2014).

Au-delà de la remise en cause du business model “publicitaire” des sites d’information, c’est une nouvelle donne qui se joue pour les annonceurs : comment s’assurer alors de la bonne diffusion de leurs messages sur internet ?

 

Le native advertising comme réponse à l’adblocker ?

 

Une partie de la réponse peut venir du native advertising : une publicité mieux intégrée, plus intéressante et offrant plus de valeur ajoutée en lien avec les intérêts de l’internaute.

Le besoin de créer du contenu pour le native advertising est donc certainement à l’aube d’une forte croissance. Mais, à la différence de l’ancienne bannière “display”, désormais rendue invisible par les bloqueurs de publicité, la création de ce contenu nécessite une profonde compréhension de la marque, de ses histoires, de ses valeurs.

Chez Wedia, nous pensons que ce flux va rapidement générer une augmentation de la charge de travail au sein du département Marketing.

Une plateforme de création de contenu éditorial, telle que Wedia, permet de mieux répartir cette charge :

  • avec son planning éditorial intégré, on peut centraliser la vision des sujets traités. Mais aussi savoir en permanence qui fait quoi ou quels sont les sujets en cours,
  • elle permet également de rassembler les multiples sources (articles, vidéos…) au sein d’un seul contenu. Il sera ensuite retravaillé pour créer une histoire autour de la marque ou du produit,
  • elle offre un espace de discussion au sein des équipes pour déterminer le meilleur angle d’un sujet,
  • enfin, elle gère le flux de validation rédactionnel et juridique des messages.

N’hésitez pas à consulter notre site internet pour avoir plus d’informations sur notre plateforme de création de contenu éditorial. Ou contactez-nous directement, vous serez mis en relation avec nos experts.

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