Marketing distribué : améliorez vos lancements de campagnes avec un DAM

De nombreux grands groupes pratiquent le marketing distribué et proposent à leurs filiales des supports de campagnes à décliner localement. Nous vous avons déjà parlé des nombreux bénéfices qu’offre le DAM, notamment concernant la maîtrise de la marque. Aujourd’hui nous allons nous concentrer sur un de ses bénéfices inattendus. A savoir l’animation du réseau entre le siège et les filiales.

Voici ainsi quelques explications :

1. Diffuser les supports de campagnes marketing simultanément à toutes les filiales

Qu’il s’agisse de simples visuels, de modèles de supports à personnaliser, de supports finalisés, une fois ces assets marketing conçus au siège, le fait de les centraliser dans une solution de DAM permet de les mettre à disposition immédiatement et automatiquement à l’international. En un clic, les directions marketing les diffusent et peuvent donc s’assurer que la prise d’informations est effective.

2. Scénariser les lancements de campagnes

Bien présenter les outils marketing de nouvelles campagnes favorise leur bonne utilisation locale. Ainsi, au-delà de créer une news sur la home page, cette opération peut se faire par le biais de l’envoi d’une newsletter à chaque utilisateur. Cette newsletter présentera ainsi les nouveaux outils mais peut également servir à informer de nouvelles fonctionnalités dans la solution, de directives stratégiques, de bonnes pratiques (mettre en valeur une filiale, par exemple)… En scénarisant ainsi les lancements de campagne, les directions marketing créent du lien avec leurs filiales.

3. Profiter des fonctions collaboratives pour remonter des informations des filiales à la maison mère

En plus de permettre au siège de pousser des contenus vers les filiales, la solution peut faire remonter les informations directement des filiales au siège. En effet, les collaborateurs du monde entier peuvent commenter et donner leurs avis sur les supports qu’on leur présente. Ce feedback très rapide peut permettre à la direction marketing d’ajuster en temps réel sa stratégie (faire modifier un visuel à son agence de création, retirer un produit…). De plus, s’il est nécessaire de supprimer ou remplacer un asset, la modification sera effective immédiatement. Cela contribue à créer une bonne dynamique de partage de l’information entre siège et filiales.

4. Capitaliser sur les traductions locales

Enfin, les fonctionnalités collaboratives du DAM vont permettre de faire des économies de traduction : si la filiale chilienne traduit un support, elle pourra la mettre à disposition de toutes les autres filiales hispanophones qui pourront le réutiliser directement.

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