Welche Inhalte sollten Sie über den gesamten Purchase Funnel hinweg verwenden?
Medieninhalte wie Videos, Bilder, 3D und 360º spielen bei der Steigerung der Conversion Rate im Kaufprozess eine entscheidende Rolle. Und je nachdem, in welchem Stadium des Funnels sich der Kunde befindet, schneiden einige Medien besser ab als andere. In diesem Artikel befassen wir uns damit, wie Sie die Leistung von Medien über den gesamten Conversion/Purchase Funnel hinweg verstehen können. Wir betrachten die Medien, die am besten abschneiden, und die Faktoren, die die Leistung der Medien beeinflussen können. Außerdem sehen wir uns Statistiken und Untersuchungen an, die zeigen, welche Art von Medien am besten konvertiert.
Lassen Sie uns beginnen.
Die leistungsstärkste Art von Bildern für jede Phase des Funnels
Die Bilder, die Sie in jeder Phase des Purchase Funnels verwenden, spielen eine entscheidende Rolle bei der Maximierung der Conversions. Menschen fühlen sich leicht von Bildern angezogen und Untersuchungen zeigen auch, dass mindestens 65 % der Menschen visuell lernen. Wenn Sie also die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden erregen und das Engagement über den gesamten Purchase Funnel hinweg erhöhen möchten, müssen Sie Bilder verwenden.
Beachten Sie jedoch, dass je nach Stadium des Funnels einige Bilder effektiver wirken als andere. In diesem Abschnitt sehen wir uns daher die Bilder an, die für jede Phase des Funnels am besten geeignet sind.
#1 Bewusstseinsstufe
Ein Purchase Funnel beginnt, wenn potenzielle Kunden zum ersten Mal auf Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufmerksam werden. In dieser Phase suchen die Interessenten nach Produkten oder Dienstleistungen, die ihnen helfen, ihre Probleme zu lösen. Um die potenziellen Kunden zu ermutigen, die nächste Stufe des Funnels zu besuchen, sollten sich Ihre Marketing-Strategien darauf konzentrieren, sie darauf aufmerksam zu machen, dass Sie Lösungen für ihre Probleme haben.
Ihr Hauptziel in dieser Phase ist es, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern, damit Sie beginnen können, Leads zu sammeln. Das bedeutet, dass die hier verwendeten Bilder folgende Frage beantworten sollten: „Wer sind Sie und was machen Sie“. Sie sollten informieren und potenziellen Kunden bei der Beantwortung von Fragen helfen, ohne übermäßig verkaufsorientiert zu sein.
Hier sind einige der Bilder, die Sie hier verwenden können:
Gebrandete Infografiken: Infografiken sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu informieren. Auch Kunden bevorzugen Infografiken. Studien der Nielsen Norman Gruppe zeigen, dass Menschen in den sozialen Medien Infografiken eher teilen als jede andere Art von Inhalt.
Hier ist ein Beispiel für eine Infografik des Web-Datensicherheitsunternehmens Incapsula (das jetzt Imperva heißt):
Warum ihre Infografik funktioniert: Incapsula nutzte Infografiken, um potenzielle Kunden darüber aufzuklären, auf welche Weise Faktoren wie die Betriebszeit einer Website, die Optimierung für mobile Geräte und die Sicherheit einer Website das Wachstum eines Unternehmens beeinflussen können. Die Infografik erfüllt zwei Hauptaufgaben:
- Sie informiert ihr Publikum
- Und sie stellt dem Leser auch ihre Marke vor. Am Ende der Infografik teilen sie dem Leser mit, dass sie Lösungen für die bestehenden Probleme haben.
Für ein Web-Sicherheitsunternehmen ist es wichtig zu verstehen, wie sich Bedrohungen aus dem Internet auf die Menschen und ihre Unternehmen auswirken. Aus diesem Grund führt Incapsula regelmäßig Untersuchungen durch, um Probleme zu identifizieren, deren sich Menschen möglicherweise nicht bewusst sind, und um zu beurteilen, wie sich diese Probleme auf Unternehmen auswirken.
Am wichtigsten ist jedoch, dass sie ihre Forschungsergebnisse in interessante und einzigartige Datengeschichten verwandeln, die in Infografiken dargestellt werden. So können sie ihre Erkenntnisse auf ansprechende Weise weitergeben.
Einfache Markenbilder: Nutzen Sie gebrandete Bilder, um auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufmerksam zu machen.
Sie können das Bild sogar verwenden, um potenziellen Kunden zu zeigen, wie Sie ihre Probleme lösen können. Eine Marke, die das immer wieder richtig macht, ist Casper. Das Unternehmen nutzt auf kreative Weise Markenbilder, um in den sozialen Medien auf seine Matratzen aufmerksam zu machen.
Warum das Bild funktioniert: Ein Problem, das die meisten Matratzenkäufer haben, ist der Transport der Matratze. Mit diesem Bild zeigt Casper seinen potenziellen Kunden, wie einfach es ist, ihre Matratzen zu transportieren. Potenzielle Kunden, die auf dem Matratzenmarkt unterwegs sind und denen diese Eigenschaft gefällt, werden gerne zur nächsten Stufe des Funnels übergehen: der Interessensstufe. Schon im obigen Beispiel können Sie sehen, dass ein Interessent sein Interesse bekundet, indem er einen Kommentar abgibt und Casper eine Nachricht sendet.
#2 Interessen- und Bewertungsphase
Zu diesem Zeitpunkt haben Sie das Interesse der Interessenten geweckt. Sie sind jedoch noch nicht bereit, einen Kauf zu tätigen. Der Interessent ist noch dabei, Ihr Unternehmen und wahrscheinlich auch andere Unternehmen zu prüfen, um herauszufinden, welches am besten zu ihm passt.
In dieser Phase sollten Sie sich darauf konzentrieren, eine Beziehung zu dem Interessenten aufzubauen und gleichzeitig das Produkt oder die Dienstleistung Ihrer Marke als die beste Lösung für ihn zu etablieren. Und das geht am besten, indem Sie Inhalte erstellen, die Ihr Alleinstellungsmerkmal („Unique Selling Proposition“, USP) herausstellen. Es ist wichtig, dass Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal an den Stellen hervorheben, die potenzielle Kunden normalerweise aufsuchen, wenn sie sich informieren. Zum Beispiel auf der Startseite Ihrer Webseite, der Produktseite und der Preisseite.
Letztlich sollten Ihre Marketinginhalte in dieser Phase darauf ausgerichtet sein, Ihnen zu helfen, E-Mail-Adressen von Interessenten zu sammeln. Mit E-Mail Marketing können Sie Leads in Kunden verwandeln. Die Arten von Inhalten, die Sie in dieser Phase verwenden können, sind Guides, Gated Blog Posts, Tip Sheets, Ebooks, Squeeze Pages, etc. Und in dieser Phase können Sie Bilder als Illustrationen für Ihre Inhalte verwenden, um sie ansprechender zu gestalten. Sie können zum Beispiel Bilder verwenden, um die Aufmerksamkeit des Lesers auf Ihren Squeeze Pages oder Landing Pages zu wecken.
Hier ist ein Beispiel für eine Squeeze Page von GQ.
Hier ist ein Beispiel für den effektiven Einsatz eines Bildes auf einer Landing Page von SugarCRM:
#3 Entscheidungsphase
In dieser Phase hat der Interessent bereits einen Fuß in der Tür. Ihm gefällt Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und er zieht einen Kauf in Betracht. Ihre Aufgabe hier ist es, ihm weitere Gründe zu liefern, warum er bei Ihnen und nicht bei der Konkurrenz kaufen sollte.
An diesem Punkt zeigen Sie den Social Proof, indem Sie Erfahrungsberichte, Rezensionen und nutzergenerierte Inhalte von anderen Kunden teilen.
Und warum?
Der Einsatz von Social Proof in Ihren Marketinginhalten trägt zur Steigerung Ihrer Conversion Rate bei. Eine Studie von Power Reviews hat beispielsweise gezeigt, dass Kunden, die mit verschiedenen Elementen von nutzergenerierten Inhalten wie Rezensionen, Erfahrungsberichten und Bewertungen interagieren, ihre Conversion Rate verdoppeln können. In dieser Phase sollten Sie also Kundenbilder und nutzergenerierte Fotos teilen.
Hier ist ein Beispiel von Monsoon. Sie teilen Bilder von echten Kunden, die ihre Produkte tragen, in ihrer Online-Galerie und in E-Mails.
Dieses UGC-Bild funktioniert, weil es den Kunden ermöglicht, zu sehen, wie die Artikel an echten Menschen aussehen werden.
Andere Arten von Bildern, die Sie in dieser Phase verwenden können, sind:
- Produktbilder
- Bilder, die die Einsatzmöglichkeiten Ihres Produkts zeigen
- Vorher- und Nachher-Bilder: Mit einem Vergleichsbild können Sie Ihren Kunden zeigen, welchen Nutzen sie von Ihrem Produkt haben werden, nachdem sie es benutzt haben. Hier ist ein Beispiel.
#4 Aktion
In diesem Stadium hat sich der Interessent entschieden, bei Ihnen zu kaufen. Ihr Hauptziel ist es nun, die Bedürfnisse des Kunden zu erfüllen und dafür zu sorgen, dass der neue Kunde Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit Freude nutzt. Dies können Sie erreichen, indem Sie Unterstützung und Lehrmaterial anbieten, das dem Kunden hilft, Ihr Produkt effektiv zu nutzen. Verwenden Sie also Bilder, die veranschaulichen, wie der Kunde Ihre Produkte am besten nutzen kann.
Eine weitere effektive Strategie in der Aktionsphase ist das Anbieten von Werbeaktionen, Rabatten und Paketangeboten für Kunden. Auf diese Weise können Sie mehr Verkäufe tätigen und Ihren Umsatz steigern. Sie können hier Bilder verwenden, um Produkte weiterzuverkaufen und Sonderangebote zu bewerben.
Die beste Art von Videos für jede Stufe des Funnels
Videos sind leistungsstarke Werkzeuge, die Ihnen helfen, Kunden zu konvertieren, während sie Ihren Purchase Funnel durchlaufen. Statistiken zeigen auch, dass der Einsatz von Videos die Conversion Rate um 86 % steigern kann. In diesem Abschnitt des Artikels werden wir uns also die leistungsfähigsten Videotypen für jede Phase des Funnels ansehen.
💡Da wir in der vorherigen Überschrift die verschiedenen Stufen des Purchase Funnels erläutert haben, werden wir uns gleich die Arten von Videos ansehen, die Sie für jede Stufe verwenden sollten.
#1 Bewusstseinsstufe
In dieser Phase kennt der Interessent Ihre Marke noch nicht. Hier sind die Arten von Videos, die Sie in dieser Phase erstellen können, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen.
Explainer Videos
Explainer Videos sind kurze Online Marketing-Videos, mit denen Unternehmen erklären, worum es bei ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung geht. Nutzen Sie die Videos, um dem Interessenten zu zeigen, warum er ein bestimmtes Problem hat und welche Lösungen möglich sind. Anschließend werben Sie für Ihre Marke und zeigen auf, wie Sie bei der Lösung des Problems helfen können. Sie können Explainer Videos mit Live-Action, Whiteboards oder Animationen verwenden.
Hier ist ein Beispiel für ein Erklärvideo von Mint.
Sie können Explainer Videos auf Landing Pages, Produktseiten und auf der Startseite Ihrer Webseite platzieren.
Lehrvideos
Verbraucher suchen ständig in Suchmaschinen wie Google und YouTube nach Lösungen für ihre Probleme. Wenn Sie Lerninhalte erstellen und diese auf YouTube und Ihre Webseite hochladen, werden Sie in den Suchergebnissen auftauchen und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen, bevor diese überhaupt weiß, dass sie nach Ihnen sucht. Ähnlich wie bei Explainer Videos können Sie Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vorstellen. Aber vorzugsweise am Ende des Videos.
Hier ist ein Beispiel für ein Lehrvideo von Decathlon.
Markenvideos
Nutzen Sie Markenvideos, um Ihr Publikum über Ihr Unternehmen und Ihr Angebot zu informieren. Sprechen Sie in Ihren Markenvideos über die Werte Ihres Unternehmens und was es einzigartig macht. Markenvideos können als Werbespots und Anzeigen in sozialen Medien eingesetzt werden, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern.
#2 Interessen- und Bewertungsphase
Hier werden Sie Videos verwenden, die dem Interessenten zeigen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die beste Lösung für ihn ist. Beispiele für Videos, mit denen Sie potenzielle Kunden ansprechen können, sind:
Produktvideos
Zu diesem Zeitpunkt kennen die Interessenten ihre Probleme und sind auf der Suche nach der besten Lösung für sie. Sie können Produktvideos verwenden, um die Vorteile Ihrer Lösungen zu zeigen.
Produktvideos sind auch deshalb so wichtig, weil Studien von Wyzwol zeigen, dass 69 % der Verbraucher lieber ein kurzes Video ansehen, um sich über die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke zu informieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.
Hier ist ein Beispiel für ein Produktvideo von Headspace.
Lifestyle-Videos
Diese Videos sind ideal für diese Phase des Purchase Funnels. Sie ermöglichen es Ihnen, eine bessere Verbindung zu Ihren Zielkunden herzustellen und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit Leben zu füllen. Sie können zum Beispiel ein Lifestyle-Video erstellen, das Menschen zeigt, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen gerne nutzen.
Hier ist ein Beispiel für ein Lifestyle-Video von AllBirds.
#3 Entscheidungsphase
In diesem Stadium der Customer Journey ist der Kunde bereit, eine Kaufentscheidung zu treffen. Hier sind zwei Arten von Videos, die Sie verwenden können, um zur Entscheidung für Ihre Marke zu motivieren.
Erfahrungsbericht-Videos
Wie bereits erläutert, kann der Einsatz von Social Proof in Form von Erfahrungsberichten und Bewertungen die Conversion Rate Ihrer Verkäufe erheblich steigern. Video-Erfahrungsberichte sind sehr wirkungsvoll, da sie es Ihnen ermöglichen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihren Kunden aufzubauen. In der Tat sagen 72 % der Kunden, dass Video-Erfahrungsberichte ihr Vertrauen in ein Unternehmen stärken.
Hier ist ein Beispiel für einen Video-Erfahrungsbericht von Slack.
Fallstudienvideos
Fallstudienvideos sind ein effektives Mittel, um Ihren potenziellen Kunden zu zeigen, dass Sie die Lösungen liefern können, die Sie versprechen. Sie zeigen Interessenten, wie andere Kunden Ihre Produkte erfolgreich eingesetzt haben.
Hier ist ein Beispiel für ein Fallstudienvideo von Freshbooks.
Das kurze Video zeigt, wie ein KMU-Besitzer von der Nutzung von Freshbooks seit 2 Jahren profitiert.
#4 Aktionsphase
Hier hat sich der Kunde entschieden, bei Ihnen zu kaufen. Die Videos, die Sie hier verwenden, sollten den Kunden aufklären und sicherstellen, dass er eine gute Benutzererfahrung bei der Nutzung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hat.
Demo-Videos
Mit Demo-Videos können Sie Ihren Kunden einen klaren Überblick darüber geben, wie Ihr Produkt funktioniert. Hier ist ein Beispiel für ein Demo-Video von Kelty, in dem die Funktionsweise der Asher 55 Tasche gezeigt wird.
Webinare
Webinare sind ein längeres Videoformat. Sie ermöglichen es Ihnen, alle Funktionen und Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung ausführlich zu erläutern. Sie können alle Fragen Ihrer Kunden beantworten und ihnen weitere Informationen über die Verwendung Ihres Produkts geben.
Ein weiterer Vorteil von Webinaren ist, dass sie sehr interaktiv sind und es Ihnen ermöglichen, eine engere Beziehung zu dem neuen Kunden aufzubauen.
Auch lesen: Trends und Best Practices im Video-Marketing im Jahr 2022
Da Sie nun wissen, welche Bilder oder Videos in den einzelnen Phasen der Customer Journey am besten funktionieren, sollten Sie sich überlegen, wie Sie all diese Medien zur Unterstützung der Customer Journey besser verwalten können. Eine DAM-Lösung (Digital Asset Management) hilft Ihnen bei der Produktion, Zentralisierung und Bereitstellung Ihrer Medien. Sie kann Ihnen beispielsweise dabei helfen, Ihre Medien entsprechend der Customer Journey richtig zu kategorisieren und Inhalte für Marken, Lehrmaterial, Produkte und nutzergenerierte Inhalte zu segmentieren, um sie über den gesamten Purchase Funnel hinweg effizient nutzen zu können.
Welche Art von Medien konvertiert am besten?
Wir haben untersucht, welche Arten von Bildern je nach Stadium des Purchase Funnels am besten abschneiden. In diesem Abschnitt sehen wir uns einige Statistiken und Untersuchungen an, die zeigen, wie man verschiedene Medienarten am besten einsetzt – von Medienformaten wie Bildern und Videos bis hin zu 3D und 360°.
VIDEOS
#1. 71 % der Kunden sind der Meinung, dass Videos komplizierte Themen besser erklären
Kunden sehen sich lieber Videos an, um etwas über komplizierte Themen zu erfahren, als Texte zu lesen. Der Einsatz von Explainer Videos ist also ein wirksames Mittel zur Steigerung der Conversion Rates. Sie ermöglichen es Ihnen, tief in ein Thema einzutauchen und es ausführlich zu erklären. (useproof)
#2. 73 % der Menschen, die sich Demo-Videos ansehen, werden wahrscheinlich kurz darauf einen Kauf tätigen
Mit Demo-Videos können Sie potenziellen Kunden zeigen, was Ihr Produkt bietet. Demo-Videos zeigen nicht nur, welche Funktionen Ihr Produkt hat, sondern sie zeigen dem Interessenten auch, wie er den größten Nutzen daraus ziehen kann. (Animoto)
#3. E-Mails mit Videos haben in der Regel eine um 96 % höhere CTR-Rate im Durchschnitt
Wenn Sie Videos in Ihr E-Mail Marketing einbeziehen, können Sie Ihre Konversions- und Klickrate erheblich steigern. (WordStream)
Hier ist ein gutes Beispiel von Patagonia.
Patagonia hat einen kompletten Film eingebettet, der die Reisegeschichte eines Bergsteigers in der Region Patagonien erzählt.
#4. 39 % der Menschen rufen einen Anbieter direkt an, nachdem sie ein Ankündigungsvideo gesehen haben
Ankündigungsvideos sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Zielgruppe über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu informieren. So können Sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Ihr Angebot lenken und gleichzeitig die Vorfreude der Kunden steigern. Ankündigungsvideos funktionieren gut, wenn sie auf Social-Media-Plattformen geteilt und mit E-Mails kombiniert werden. (Forbes)
#5. 85 % der Kunden finden visuellen UGC einflussreicher als Markenvideos oder Fotos
UGC-Videos sind viel effektiver bei der Konvertierung von Kunden als gebrandete Videos oder Fotos. In der Tat geben 79 % der Teilnehmer einer Umfrage an, dass sie bei Kaufentscheidungen auf nutzergenerierte Inhalte achten. (Crowdriff)
BILDER
#6. Die Verwendung echter Fotos anstelle von Stockfotos erhöht die Conversion Rate um 45 %
Die Art der Bilder, die Sie verwenden, kann Ihre Conversion Rate steigern. Eine von VWO durchgeführte Studie, bei der auf einer Landing Page Stockfotos durch echte Fotos ersetzt wurden, steigerte die Zahl der Lead-Anmeldungen um 45 %. Und die gute Nachricht ist, dass Sie keine teure Kamera brauchen, um hochwertige Fotos zu machen. Mit einem guten Smartphone und der richtigen Beleuchtung können Sie professionelle Fotos machen. (VWO)
#7. Die Verwendung eines Bildes mit einer lächelnden Person kann den Umsatz um 10 % steigern
Alwin Hoogerdijk führte einen Split-Test durch, um die Macht des Lächelns zu testen. Im ersten Test erstellte er eine Landing Page mit dem Bild eines Mannes, der die Stirn runzelt.
Im zweiten Test lächelte der Mann.
Am Ende des Tests zeigte sich, dass die Landing Page mit dem lächelnden Mann im Vergleich zu der Landing Page mit dem ernsten Mann 3 % mehr Anmeldungen und 9,9 % mehr Verkäufe verzeichnete. (AlwinHoogerdijk.com)
#8. Eine Vergrößerung der Bilder um 28 % führte zu einem Anstieg der Conversions um 63 %
Neben der Relevanz und Qualität des Bildes spielt auch die Größe eine Rolle. Ein größeres Bild bedeutet, dass der Betrachter alle Informationen auf dem Bild sehen kann. Die Verwendung größerer Bilder bei E-Commerce-Produkten verbessert auch das Einkaufserlebnis des Käufers. (Blu Mint)
3D- UND 360º-BILDER
#9. Die Verwendung von 360º-Bildern zur Darstellung von Produkten wird Ihren RPV um 12 % erhöhen
RPV („Revenue per Visitor“) steht für den Umsatz pro Besucher. 360º-Bilder eignen sich hervorragend für E-Commerce-Websites, da sie es dem Kunden ermöglichen, mit dem Bild zu interagieren und sich ein vollständiges Bild von den Produkten zu machen. (Optimizely)
#10. Die Verwendung eines 3D-Produktkonfigurators erhöht die Kundenbindung um 66 %
3D-Konfiguratoren ermöglichen es den Kunden, sich ein Bild davon zu machen, wie Ihr Produkt in ihrem Raum aussehen wird. Die Technologie nutzt die Vorteile des Web 3 und des Metaversums, um für Kunden immersive Erfahrungen zu schaffen. Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Kunde einen Kauf tätigt, steigt, wenn er vor dem Kauf in Echtzeit sehen kann, wie das Produkt aussehen wird. (CCW)
Wenn Sie Bilder und Videos in 3D und 360º auf Ihren Produktseiten verwenden, werden Ihre Kunden mit größerer Sicherheit eine Kaufentscheidung treffen. Das liegt daran, dass sie ein gutes Verständnis und Gefühl dafür haben, wie das Produkt in Wirklichkeit aussieht.
#11. 82 % der Personen, die eine Produktseite besuchen, aktivieren die 3D-Anzeigefunktion
Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen oder einen Online-Shop betreiben, können Sie durch die Verwendung von 360º- und 3D-Inhaltsformaten zur Darstellung von Produkten die Kundenbindung und die Conversion Rate erheblich steigern. (Cappasity)
Faktoren, die die Leistung von Medien beeinflussen
Es gibt noch weitere Faktoren, die die Leistung der Medien beeinflussen. Neben der Relevanz und Qualität der von Ihnen verwendeten Medien sind dies funktionale und technische Faktoren, die den Erfolg der Medien beeinflussen können.
Funktionale Faktoren
Funktionale Faktoren wie Größe, Art der verwendeten Medien und andere Faktoren können die Leistung Ihrer Medien-Assets beeinflussen. Lassen Sie uns jeden Faktor einzeln betrachten.
GRÖSSE: Abhängig von der Plattform oder dem Medium, für das Sie die Medien freigeben, spielt die Größe eine Rolle. Sie müssen sicherstellen, dass die Medien an die Bildschirmgröße, die Auflösung und die Bandbreite des Betrachters angepasst sind. Social-Media-Plattformen haben zum Beispiel empfohlene Mediengrößen, je nachdem, wo Sie das Bild teilen.
Es ist also wichtig, dass Sie die Größe Ihrer Bilder vor dem Teilen anpassen.
Aber wie können Unternehmen mit einer großen Anzahl von Medien-Assets die Größe mühelos anpassen? Nun, die DAM-Lösung von Wedia verfügt über Funktionen zur Medienbereitstellung und -optimierung, mit denen Sie jedes Bild dank APIs, Plugins und natürlich dem Wedia Content Picker automatisch auf einfache Weise skalieren können. Der Picker verbindet die DAM-Lösung außerdem mit Ihren wichtigsten Kanälen (Web, E-Commerce usw.).
Mit dem Wedia DAM können Sie auch neue Ausführungen von Bildern für verschiedene Anwendungsfälle erstellen. Ein einzelnes Bild kann zum Beispiel in der Größe verändert werden, um es auf Ihren Social-Media-Plattformen, als Banner für Anzeigen und als Produktbilder für Ihre E-Commerce Webseite zu verwenden. Sehen Sie sich die Lösungen von Wedia an.
FARBEN: Die Verwendung der richtigen Farben in Ihren Logos, Webseiten und visuellen Elementen macht nicht nur Ihre Inhalte attraktiver, sondern beeinflusst auch das Kaufverhalten Ihrer Kunden.
Farben beeinflussen die Wiedererkennung der Marke. Untersuchungen haben ergeben, dass die Verwendung einer charakteristischen Farbe für Ihre Marke den Wiedererkennungswert um 80 Prozent steigern kann.
Wie können Marken also Farben in ihrem Marketing einsetzen, um die Conversion Rate und den Umsatz zu maximieren? Das ist ganz einfach: Sie müssen kontextbezogene Faktoren berücksichtigen und ihre Marketinginhalte einem A/B-Test unterziehen, um festzustellen, welche Farbkombinationen am besten funktionieren. Digital Asset Management-Lösungen wie die von Wedia können die Farben Ihrer Assets automatisch erkennen und ändern, um sie besser an den Kontext anzupassen.
Sie können zum Beispiel automatisch die Hintergrundfarbe, die Landschaft oder die Farbtemperatur eines Bildes ändern, so dass es am besten zur Zeit, zum Standort, zum Wetter oder zu den Vorlieben des Verbrauchers passt, und mehrere Kombinationen desselben Bildes erstellen, um diejenige zu finden, die das Nutzererlebnis verbessert.
💡Lesen Sie diesen Artikel über Farbpsychologie, um besser zu verstehen, wie Farben die Kaufentscheidungen von Käufern beeinflussen und wie sich Farben auf die Conversion Rate auswirken.
ART: Abhängig von Ihren Marketing-Zielen funktionieren bestimmte Arten von Medien besser. Ein Packshot-Bild auf einer E-Commerce-Produktseite eignet sich zum Beispiel am besten, wenn Sie möchten, dass der Kunde Ihr Produkt aus der Nähe betrachten kann. Sie können Packshots auch verwenden, um Ihre Produkte zusammen mit ihrer Beschriftung oder Verpackung zu zeigen.
Hier ist ein Beispiel für ein Packshot-Bild:
Auf der anderen Seite können Sie auch ein Lifestyle-Bild verwenden. Ein Lifestyle-Bild zeigt andere Menschen, die Ihre Produkte benutzen. Diese Art von Bild eignet sich hervorragend, wenn Sie Ihren Kunden helfen möchten, sich die Verwendung Ihres Produkts vorzustellen.
Hier ist ein Beispiel für ein Lifestyle-Bild:
Technische Faktoren
Zu den wichtigsten technischen Faktoren, die sich auf die Leistung von Medien auswirken, gehören die Geschwindigkeit der Webseite und die Lade-/Anzeigezeit.
Wenn Ihre Webseite lange braucht, um zu laden, beeinträchtigt dies das Benutzererlebnis und die Conversion Rates erheblich. Tatsächlich werden Besucher Ihre Webseite verlassen, wenn sie zu lange zum Laden braucht.
Wie lange sollte eine Webseite also laden? Laut einer Studie von Portent ist 0 – 4 Sekunden die beste Ladezeit für eine maximale Conversion Rate. Die Studie zeigte außerdem, dass eine Webseite, die in 1 Sekunde lädt, eine 2,5-mal höhere E-Commerce-Conversion-Rate aufweist als eine Webseite, die in 5 Sekunden lädt.
Ein Hauptgrund, warum Ihre Webseite langsam ist und auch zu lange braucht, um Medien zu laden, liegt darin, dass die Dateigrößen auf der Seite eine Menge Bandbreite verbrauchen. Große Dateigrößen verlangsamen Webseiten. Indem Sie einfach die Größe von Bildern vor dem Hochladen ändern und sie komprimieren, können Sie die Ladezeit Ihrer Webseite erhöhen.
Marken sollten daher Technologien in Betracht ziehen, die eine schnelle Anpassung und weltweite Bereitstellung von Medien ermöglichen. Wedias DAM nutzt beispielsweise die CDN-Infrastruktur von Akamai, um unseren Kunden ein optimales Kundenerlebnis zu bieten, das es ermöglicht, Videos und Bilder in höchster Qualität zu betrachten.
Wie Sie die Leistung Ihrer Medien-Assets analysieren können
Um sicherzustellen, dass Ihre Medien-Assets optimal funktionieren, müssen Sie deren Leistung in Bezug auf Engagement und Umsatz analysieren. In der Realität kann dies jedoch schwierig sein, wenn Sie Hunderte von Videos, Bildern und anderen Medien verwalten. An dieser Stelle kommt eine Digital Asset Management Lösung wie Wedia ins Spiel.
Wedia stellt Ihnen alle Daten zur Verfügung, die Sie benötigen, um die Leistung Ihrer Inhalte zu analysieren. Mit Wedia können Sie die Gesamtzahl der Aufrufe jedes Mediums in einem bestimmten Zeitraum analysieren. Sie können sogar die Leistung analysieren, indem Sie die Aufrufe nach Art des Inhalts (Packshot, Lifestyle-Video usw.) oder Land/Region aufschlüsseln.
Mit den Wedia DAM-Analysen können Sie die erfolgreichsten Medieninhalte entlang der Buyer Journey des Kunden identifizieren und verschiedene Medien miteinander vergleichen. Auf diese Weise können Sie fundiertere Entscheidungen treffen, wenn es darum geht, welche Inhalte Sie erstellen und an Ihr Publikum weitergeben. Sehen Sie sich die Lösungen von Wedia an.
