Generative AI and marketing teams

Wie kann generative KI von Marketing-Teams genutzt werden?

Generative KI (Gen-AI) hat in letzter Zeit an Bedeutung gewonnen, insbesondere weil mehrere Marken sie in ihre Werbe- und Marketingkampagnen integriert haben.

Als Heinz eine Werbekampagne mit der kanadischen Kreativagentur Rethink durchführte, setzten sie das Gen-AI-Tool DALL-E 2 ein, um zu zeigen, dass ein KI-Tool, das eine Ketchup-Flasche entwerfen sollte, automatisch eine Heinz-Flasche entwerfen würde. Tatsächlich war die Gen-AI-Plattform auf Hunderte von Heinz-Ketchup-Flaschen trainiert worden, um diese mit einer sprachlichen Eingabeaufforderung für „Ketchup“ in Verbindung bringen zu können. Die Werbung war ein Erfolg und Heinz wurde zu einer von vielen Marken, die sich mit Gen-AI beschäftigten.

Heinz ketchup bottle created with generative AI

Source: Heinz

Der Aufstieg der Gen-AI für Marketing-Teams

Die Fortschritte beim maschinellen Lernen haben dazu geführt, dass KI-Systeme in der Lage sind, hochwertige und glaubwürdige Inhalte zu erstellen. In Verbindung mit dem wachsenden Wunsch der Verbraucher nach personalisierten Inhalten, die auf ihre individuelle Art der Interaktion mit Marken eingehen, hat der Einsatz von Gen-AI einen Boom erlebt. Branchen wie Kunst, Unterhaltung und Marketing haben begonnen, mit dieser Technologie zu experimentieren und sie für die Erstellung von Artikeln, Videos, Musik und sogar Kunstwerken zu nutzen.

In einem Bericht von McKinsey & Company listet das Unternehmen die verschiedenen Möglichkeiten auf, wie Gen-AI von verschiedenen Branchen und Teams genutzt werden könnte:

Marketing

  • Das Schreiben von Marketing- und Verkaufstexten: Gen-AI kann als Inspiration für kurze Artikel, Blogbeiträge oder Inhalte für soziale Medien genutzt werden.
  • Benutzerhandbücher: Für einfache Benutzerhandbücher kann eine Gen-AI, die über eine bestimmte Branche unterrichtet wurde, eine bestimmte Textmenge vorschreiben.
  • Verkaufs-Chatbots: für einfache Chatbots auf Webseiten kann Gen-AI sich als nützliches Werkzeug für Verbraucher oder Kunden erweisen, die nach einfachen Antworten auf ihre Fragen suchen
  • Bilderstellung für Beiträge in sozialen Medien: generierte Bilder für Social-Media-Kampagnen, die nur minimal bearbeitet werden müssen
  • Vorlagenerstellung: die Erstellung von Vorlagen, die in verschiedenen Marketingaktivitäten verwendet werden können
  • Bildideen: Die Möglichkeit, auf einfache Weise ein Bild auf der Grundlage einer Idee zu erstellen, ist eine Möglichkeit, Kreativteams für Werbekampagnen oder kreative Projekte zu briefen

IT/Engineering

  • Das Schreiben von Code und Dokumentation: die Möglichkeit, bestimmte Prozesse durch automatische Codegenerierung zu beschleunigen
  • Generieren synthetischer Daten: eine Möglichkeit, die Genauigkeit von Modellen für maschinelles Lernen zu verbessern

HR

  • Fähigkeit, Interviewfragen zu erstellen: Spezifisch angepasst für bestimmte Stellen, Branchen oder Kulturen
  • Erstellen Sie automatisierte HR-Prozesse: Mit Gen-AI können bestimmte Prozesse automatisiert werden, z. B. Onboarding, bestimmte Fragen und
  • Antworten oder Informationen zum Arbeitsrecht

Mitarbeiteroptimierung

  • Optimierung bestimmter Aufgaben: Einrichten von automatisierten E-Mail-Antworten oder Übersetzungen
  • Erstellung von Geschäftspräsentationen: auf der Grundlage von Textanweisungen
  • Automatisierte Buchhaltung: durch die Möglichkeit, Informationen aus Dokumenten zu sortieren und zu extrahieren

Marken investieren in Gen-AI

Von der Möglichkeit, einen Blogartikel zu schreiben bis hin zur Umwandlung einer PowerPoint-Präsentation in ein Video mit einem Avatar, der in jeder Sprache sprechen kann, hat Gen-AI die Art und Weise, wie Inhalte von Marketing-Teams produziert und verbreitet werden, auf den Kopf gestellt.

Wie nutzen Marken das Potenzial dieser aufstrebenden Technologie?

Netflix

Netflix ist ein wichtiger Akteur, der in KI investiert hat. Durch den Einsatz bestimmter KI-Algorithmen ist Netflix in der Lage, jeden seiner Nutzer zu verstehen und ein maßgeschneidertes Erlebnis für ihn zu schaffen. Gen-AI wird eingesetzt, um den Content-Feed für jeden Nutzer zu personalisieren und individuelle Thumbnails für ihn zu generieren.

Nike

Nike ist ein Unternehmen, das in Sachen Marketing und Kundenerlebnis immer wieder innovativ ist. Mit der Einführung der Plattform Nike By You konnte Nike die Kontrolle an seine Kunden abgeben und ihnen die Möglichkeit geben, mit Hilfe von KI ihre eigenen Schuhdesigns zu erstellen. Dieses praktische Tool hat noch einen weiteren Vorteil: Es ermöglicht Nike, nützliche Daten über den Geschmack, den Stil und die Vorlieben seiner Kunden zu sammeln.

Nestlé

2022 hat Nestlé das berühmte Gemälde „Die Milchmagd“ von Johannes Vermeer neu gemalt und es in eine Werbung für sein Joghurtprodukt La Laitière verwandelt, das seit vielen Jahren mit einer Milchmagd wirbt. Das Bild selbst wurde durch die Eingabe von mehr als 1.000 Textanweisungen zur genauen Produktplatzierung erstellt, wodurch das Gen-AI-System von DALL-E 2 lernte, das endgültige Bild zu erstellen.

Nestle AI version of The MilkmaidSource: Nestlé

Wie kann ein DAM mit einer integrierten Gen-AI Marketing-Teams helfen?

Da Gen-AI die Art und Weise, wie Inhalte von Marketing-Teams produziert werden, auf den Kopf stellt, erscheint es nur logisch, diese Art von Technologie in eine Digital Asset Management Plattform zu integrieren.

In der Tat können Marketing-Teams durch den Einsatz von Gen-AI, die in ihr DAM integriert ist, sehr viel gewinnen.

Das DAM ist ein leistungsfähiges Werkzeug zum Speichern, Verwalten und Verbreiten von Inhalten, aber wenn es an Bildern mangelt oder Marketing-Teams nach Inspiration suchen, kann sich Gen-AI als effektives und zeitsparendes Werkzeug erweisen.

Nehmen Sie zum Beispiel einen der Kunden von Wedia, Renault Trucks. Im DAM von Renault gibt es Bilder des Lastwagens T High, die referenziert werden, um von Wedias Gen-AI-Tool Wedia.ia erkannt zu werden. Dank dieser Fähigkeit, den Lastwagen zu erkennen, kann das Marketing-Team von Renault den T High in eine Reihe von imaginären Assets einfügen. Das bedeutet, dass das Marketing-Team eine Vielzahl von Szenarien erstellen kann, wie z. B. den T High im Zentrum von Tokio oder in einem Wald zu platzieren. Die Erstellung solcher imaginären Szenarien beschleunigt den Prozess des Briefings des Kreativteams, der Erstellung von Moodboards und der Reduzierung der Kosten für das Mock-up solcher Bilder.

Renault Trucks on wedia.ai

Source: wedia.ai

 

Die Arbeit mit einem DAM von Wedia bedeutet, dass wir in der Lage sind, die Besonderheiten der Produkte unserer Kunden zu verstehen und dies in einen echten Nutzen für das Marketing-Team zu übersetzen. Mit einem DAM wie dem von Wedia, das Gen-AI integriert hat, sind Marketing-Teams in der Lage, die Personalisierung von Inhalten auf neue und innovative Weise zu skalieren. Durch die Möglichkeit, Inhalte automatisch zu erstellen, kann der Prozess der Inhaltserstellung beschleunigt werden, so dass das Team mehr Zeit für andere Aspekte des Projekts hat. Sobald diese Inhalte im DAM erstellt wurden, können sie mit einem Mausklick automatisch über verschiedene Kanäle verbreitet werden. Das Generieren, Erstellen, Verbreiten und Nachverfolgen von Markeninhalten ist somit direkt aus dem DAM heraus möglich. Die Gen-AI-Lösung von Wedia ist ein Beweis für das kontinuierliche Engagement von Wedia für Innovation und verbesserte Personalisierung von Inhalten.

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