Machen Sie Nachhaltigkeit zum Bestandteil Ihrer Marketing-Strategie

Wie Sie eine nachhaltige Marketing-Strategie aufbauen: 6 wichtige Schritte

Angespornt durch die zunehmende Sorge um die Welt, in der wir leben, und die von Regierungen und Gremien wie der Europäischen Union (EU) auferlegten Vorschriften, nehmen Unternehmen jetzt in jedem Teil ihres Geschäfts größere Veränderungen vor, um sich sowohl auf Nachhaltiges Marketing zu konzentrieren als auch dementsprechend zu handeln. 

Während sich grundlegende Veränderungen auf die Werte und Strategien eines Unternehmens beziehen, dürfen wir nicht vergessen, dass solche Maßnahmen für alle Aspekte eines Unternehmens gelten, wobei jedes Team darüber nachdenkt, wie es seinen CO²-Fußabdruck verringern kann, und die Arbeit des Marketing-Teams ist da keine Ausnahme. So ist die Definition einer Arbeitsweise, die digitale Nüchternheit in den Mittelpunkt stellt, heute ein Hauptanliegen für Marketing-Teams. 

Im April 2022 gab es weltweit mehr als fünf Milliarden Internetnutzer, was 63,1 % der Weltbevölkerung entspricht. Angesichts der Tatsache, dass jede E-Mail, jedes gestreamte Video und jede Art von Cloud Computing zum Anstieg der CO²-Emissionen beiträgt, ist es heute wichtiger denn je, darüber nachzudenken, wie Marketing und digitale Technologie einen positiven Einfluss auf den Planeten haben können. 

Vor diesem Hintergrund muss das Ziel der Entwicklung einer grünen Marketing-Strategie definiert werden, um zu verstehen, wie es erreicht werden kann. Aber was genau verstehen wir unter Nachhaltigkeit? Laut dem World Council on Economic Development (WCED) ist die Definition „eine Entwicklung, die die Bedürfnisse heutiger Generationen erfüllt, ohne die Bedürfnisse künftiger Generationen zu gefährden.“ 

Auf diese Weise müssen Unternehmen Maßnahmen ergreifen, um die verursachten Emissionen zu reduzieren, neue kohlenstofffreundliche Initiativen zu definieren und die Werte eines Unternehmens zu ändern, um eine größere soziale Verantwortung der Unternehmen („Corporate Social Responsibility“, CSR) einzubeziehen. 

Warum müssen Unternehmen jetzt nachhaltige Marketing-Strategien entwickeln?

Da Verbraucher zunehmend darauf achten, wie Unternehmen mit dem Thema Nachhaltigkeit umgehen und welche Maßnahmen sie ergreifen, wird es immer wichtiger, eine umfassende Strategie zu entwickeln, die sich auf alle Bereiche eines Unternehmens auswirkt. Das bedeutet, dass jeder Teil eines Unternehmens die Ziele des Unternehmens kennt und weiß, wie es seinen CO²-Fußabdruck verringern will. Dies wiederum bedeutet, dass sie in der Lage sind, diese Informationen an ihre Kunden, Stakeholder und Kontakte weiterzugeben. 

Laut der Harvard Business School „besteht das allgemeine Ziel einer nachhaltigen Unternehmensstrategie darin, einen positiven Einfluss auf die Umwelt, die Gesellschaft oder beides auszuüben und gleichzeitig den Aktionären zu nützen.“ 

Um dies zu erreichen, zitiert die Harvard Business School die Idee der „Triple Bottom Line“, eine Methode, mit der sich Unternehmen „verpflichten können, ihre sozialen und ökologischen Auswirkungen – zusätzlich zu ihrer finanziellen Leistung – zu messen, anstatt sich nur auf die Erzielung von Gewinn oder die Standard Bottom Line zu konzentrieren.“

Diese Theorie setzt sich aus drei Teilen zusammen: Gewinn, Menschen und der Planet. Der Begriff „Gewinn“ bezieht sich hier auf ein neues Bestreben, sich nicht nur auf die finanzielle Leistung zu konzentrieren, sondern Unternehmen zu nutzen, um positive Veränderungen für den Planeten zu bewirken. Während sich die Unternehmen in der Vergangenheit auf die finanzielle Leistung konzentriert haben, haben Führungskräfte, die sich nun stärker an einem bestimmten Zweck orientieren, erkannt, dass das Vorantreiben eines positiven Wandels auch zu geschäftlichem Erfolg führt. 

Der Begriff „Menschen“ ist ein neuer Weg, um Werte für alle zu schaffen, die von einem Unternehmen betroffen sind, und nicht nur für die Aktionäre. Indem sie ihre Nachhaltigkeitsstrategien überdenken, denken Unternehmen nun verstärkt darüber nach, wie sie die Bedürfnisse von Kunden und Mitarbeitern berücksichtigen können, indem sie zum Beispiel faire und vielfältige Einstellungsmethoden einführen und ehrenamtliches Engagement am Arbeitsplatz fördern. 

Der letzte Teil der Bilanz ist die Auswirkung, die Unternehmen auf den Planeten haben, und ihr Engagement, ihn zu verbessern. Unternehmen müssen jetzt echtes Engagement zeigen und echte und dauerhafte Schritte zur Verringerung ihres CO²-Fußabdrucks unternehmen, anstatt oberflächliche Erklärungen abzugeben oder sich auf Greenwashing zu versteifen. 

Green dataUmweltorientierter Wandel schafft Wirkung

Indem sie offen eine Unternehmensstrategie verfolgen, die soziale und ökologische Veränderungen begünstigt, können Unternehmen die Vorteile ihrer Auswirkungen genießen. In der Tat haben Umfragen von Nielsen gezeigt, dass 48 % der amerikanischen Verbraucher bereit wären, ihre Kaufgewohnheiten zu ändern, um die Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern.  Dies wird durch einen Bericht von Forbes bekräftigt, der zeigt, dass Millennials, die die wichtigste Verbraucherkategorie darstellen, auch diejenigen sind, die sich am meisten um die soziale Verantwortung ihrer Einkäufe kümmern. Mit einer bedeutenden Kaufkraft von 2,45 Billionen Dollar sind Unternehmen sehr bereit, ihre grünen Werte zu demonstrieren, um diese Verbrauchergruppe zu erschließen. 

Unternehmen müssen sich daher darauf konzentrieren, sicherzustellen, dass alle Teile des Unternehmens die gleichen Werte für einen nachhaltigen Wandel vertreten und somit ein einheitliches Bild abgeben. 

Wenn Unternehmen in der Lage sind, ein echtes Engagement zu zeigen, können sie auf die folgenden neuen Herausforderungen reagieren: 

  • Das Interesse der Verbraucher, Marken zu kaufen, die ein echtes Engagement für einen nachhaltigen Wandel zeigen
  • Konkurrenz durch andere Marken 
  • Reaktion auf das Bedürfnis anderer Unternehmen, nachhaltige Lieferanten zu haben 
  • Neue Vorschriften, die von Unternehmen verlangen, bestimmte Nachhaltigkeitsversprechen einzuhalten
  • Die Notwendigkeit, die Nutzung der schwindenden natürlichen Ressourcen zu reduzieren 

Warum eine Strategie für nachhaltiges Marketing entwickeln?

Wenn Unternehmen damit beginnen, ihre Nachhaltigkeitsstrategien zu definieren, wird die Arbeit des Marketing-Teams zu einem entscheidenden Teil der Gesamtbemühungen.  

Da sich alle Bereiche eines Unternehmens Ziele zur Reduzierung der Emissionen setzen, muss auch das Marketing-Team daran arbeiten, den CO²-Fußabdruck seiner Tätigkeit zu verringern, insbesondere durch einen nüchternen digitalen Ansatz. 

Damit verbunden ist auch die Fähigkeit des Marketing-Teams, einem breiteren Publikum, ob intern oder extern, die Werte des Unternehmens in Bezug auf das Engagement für die Umwelt zu vermitteln. Die Stärke des Marketing-Teams liegt in der Tat in der Art und Weise, wie ein Publikum das Engagement eines Unternehmens für einen positiven Wandel für den Planeten verstehen kann. 

Nehmen Sie zum Beispiel die Forschung, die in Hotelrestaurants durchgeführt wurde, um die Gäste zu ermutigen, die Tellergrößen zu reduzieren, um die Lebensmittelverschwendung zu verringern. Durch diese nicht aufdringliche Kommunikation konnte die Verschwendung um 20 % reduziert werden. Dies zeigt, dass klare und angepasste Informationen, die sich an den Verbraucher richten, den gewünschten Effekt haben und positive Veränderungen bewirken können. 

Wie können Sie sicherstellen, dass Ihr nachhaltiges Marketing wirklich nachhaltig ist? 

Von der Anzahl der Artikel, die Sie produzieren, bis hin zur Art und Weise, wie Sie Ihre digitalen Assets speichern, hat jede Marketing-Aktion Auswirkungen auf die Umwelt. Wie können Sie also Ihre Arbeitsweise überdenken, um so umweltfreundlich wie möglich zu handeln? Hier sehen wir uns genau an, wie Sie eine nachhaltige Marketing-Strategie verfolgen können, die eine digitale Nüchternheit begünstigt. 

  • Stellen Sie Ihre Marketing-Roadmap mit Sorgfalt auf 

Wenn es um Marketing geht, lohnt es sich oft, daran zu denken, dass weniger manchmal mehr ist. Anstatt Ihre Zielgruppe mit haufenweise Inhalten zu bombardieren, sind Inhalte, die sorgfältig auf sie ausgerichtet sind und ihnen die Informationen liefern, nach denen sie suchen, weitaus hilfreicher als ein endloser Vorrat an digitalen Newslettern. 

Erstellen Sie eine Roadmap für das Jahr und planen Sie wichtige Momente für Ihr Unternehmen. Überlegen Sie, welche Inhalte zu diesen Momenten erstellt werden können und vor allem, wie diese optimiert werden können. 

  • Messen Sie die Wirkung Ihrer Kampagnen 

Sind Sie sicher, dass Ihre Marketing-Kampagnen so wirken, wie Sie es sich wünschen? Um zu verstehen, wie Ihr Publikum auf Ihre Inhalte reagiert, sollten Sie regelmäßig Berichte erstellen, die Ihre wichtigsten KPIs („Key Performance Indicators“) messen. 

Zu verstehen, wie sich Ihre KPIs jeden Monat oder für jede Kampagne verändern, ist ein wichtiger Schritt, um sicherzustellen, dass die Inhalte, die Sie produzieren, für Ihr Publikum relevant sind und dass Sie keine Inhalte produzieren, die nicht ins Schwarze treffen. 

Sobald Sie ein regelmäßiges Berichtsdokument erstellt haben, können Sie darüber nachdenken, wie Sie Änderungen vornehmen können, um Ihre Zahlen zu verbessern. Wie wäre es mit A/B-Tests oder einer Segmentierung Ihrer Kontakte, um sicherzustellen, dass Ihre Nachrichten genau auf die Person zugeschnitten sind, die sie erhält? Diese kleinen Änderungen können einen großen Unterschied machen und dazu beitragen, dass Sie weniger produzieren und gleichzeitig die Qualität und das Interesse an Ihren Inhalten erhöhen. 

  • Denken Sie über die Tools nach, die Sie verwenden 

Tragen die Tools, die Sie verwenden, dazu bei, Ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern? Wenn Sie in die richtige Unterstützung für Ihre Marketing-Aktivitäten investieren, können Sie eine nachhaltigere Marketing-Strategie entwickeln. 

Der Einsatz eines Digital Asset Management Systems (DAM) ist zum Beispiel eine Möglichkeit, alle Ihre digitalen Inhalte zu rationalisieren und die Leistung Ihrer Medien zu messen. Die Verwendung eines DAM-Systems gibt Ihnen auch die Möglichkeit, die Nutzung Ihrer Assets nachzuvollziehen, um zu verstehen, wie viel Platz Sie verbrauchen, was wiederum bedeutet, dass Sie Ihre Medien optimieren, recyceln oder archivieren können. Auf diese Weise können Assets, die nicht mehr verwendet werden oder veraltet sind, entfernt werden, um Speicherplatz freizugeben und die Bandbreite zu reduzieren. 

Darüber hinaus ist es wichtig, darauf zu achten, wie Ihre Lieferanten über Nachhaltigkeit sprechen. Ergreifen sie Maßnahmen, um ihren eigenen ökologischen Fußabdruck zu verringern? Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass das Ausmaß Ihrer Geschäftsentscheidungen tugendhaft ist. 

  • Erstellen Sie Evergreen-Inhalte 

Wenn Sie daran arbeiten, die Menge der von Ihnen produzierten Inhalte zu reduzieren, um Speicherplatz und Bandbreite zu sparen, sollten Sie sich auf die Erstellung immergrüner Inhalte konzentrieren. 

Evergreen-Inhalte sind Inhalte, die auch Monate oder sogar Jahre nach ihrer Veröffentlichung noch relevant sind. Es geht also darum, für Ihr Unternehmen äußerst relevante Themen zu erstellen, die Ihrem Publikum tiefgreifende Informationen bieten. Wenn Sie sich auf eine Evergreen-Marketing-Strategie konzentrieren, müssen Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, anstatt regelmäßig mundgerechte Nachrichten zu veröffentlichen. 

Der zusätzliche Vorteil der Erstellung von Evergreen-Inhalten besteht darin, dass sie auch lange nach dem Veröffentlichungsdatum noch Zuschauer anziehen, d. h. der Traffic für diese Art von Inhalten wächst mit der Zeit. Das bedeutet, dass diese Art von Inhalten auch Ihre SEO-Strategie unterstützt und dazu beiträgt, mehr Besucher auf Ihre Webseite zu bringen. 

  • Fördern Sie die Nachhaltigkeitsmaßnahmen Ihres Unternehmens

Um Kunden, Lieferanten, Partnern und Aktionären mitzuteilen, was Ihr Unternehmen unternimmt, um seinen CO²-Fußabdruck zu verringern, ist es wichtig, über diese Maßnahmen in Ihren Kommunikationskanälen zu sprechen. 

Wenn Ihr Unternehmen Schritte unternommen hat, um seinen CO²-Fußabdruck zu verringern, indem es z. B. den Papierverbrauch reduziert, seinen Mitarbeitern Anreize zur Nutzung umweltfreundlicher Mobilitätsmethoden für den Weg ins Büro bietet oder die biologische Vielfalt im Büro integriert hat, ist dies die perfekte Gelegenheit, dies Ihrem Publikum mitzuteilen. 

Sie müssen zwar darauf achten, dass Sie Ihre Maßnahmen nicht überbewerten, um Greenwashing zu vermeiden, aber es ist wichtig, dass Ihr Publikum von Ihrer nachhaltigen Arbeit erfährt. Dies ist wichtig für Ihr Markenimage, aber auch für die Menschen, die sich für eine Zusammenarbeit mit Ihnen entscheiden. Wenn Sie Ihren Nachhaltigkeitsnachweis klar und transparent darstellen, können potenzielle Kunden oder Partner entscheiden, ob sie mit Ihnen zusammenarbeiten möchten, da sie ihre eigenen Nachhaltigkeitsziele erfüllen müssen.

Ein Wort der Warnung: Stellen Sie sicher, dass die Informationen, die Sie bereitstellen, sorgfältig geprüft wurden. Als McDonalds zum Beispiel zuerst ankündigte, Plastikstrohhalme durch Papierstrohhalme zu ersetzen, stellte sich später heraus, dass die Papieräquivalente nicht recycelt werden konnten, was zu Empörung über die Aussagen führte, die als Greenwashing angesehen wurden. 

Überlegen Sie also genau, welche Informationen Sie zum Thema Nachhaltigkeit weitergeben, aber scheuen Sie sich auch nicht, die von Ihnen eingeführten Maßnahmen zu fördern. 

  • Papierlos werden

Es mag offensichtlich erscheinen, aber der Verzicht auf papierbasierte Marketing-Aktionen ist eine bemerkenswerte Möglichkeit, in nachhaltige Marketing-Techniken zu investieren. Warum verteilen Sie beispielsweise bei einer Veranstaltung statt Broschüren nicht einfach QR-Codes, die auf ein Online-Whitepaper oder ein Video verweisen. Auf diese Weise leiten Sie die Menschen nicht nur auf Ihre Webseite oder Ihre Social-Media-Seiten, sondern Sie sparen auch die Umweltkosten für den Druck ein. 

 

Green office environmentDie Bedeutung digitaler Nüchternheit für Ihr Marketing

Der Aufbau einer nachhaltigen Marketing-Strategie ist heute wichtiger denn je. Da wir in eine neue Ära eintreten, die von einer stärkeren digitalen Kommunikation geprägt ist, ist es der perfekte Zeitpunkt, um die von Ihnen verwendeten Tools zu überdenken und zu prüfen, wie diese Sie in Ihrem Streben nach digitaler Nüchternheit unterstützen können. 

Durch die Investition in ein Tool wie ein DAM haben Sie die Möglichkeit, einen zentralen Knotenpunkt für Marketing-, Vertriebs- und Kommunikationsinhalte zu schaffen, der es Ihnen ermöglicht, Ihre Inhalte nahtlos wiederzuverwenden, neu zu verwenden, zu verfolgen und zu optimieren. Da Marketinginhalte immer vielfältiger und umfangreicher werden, ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Assets in einem einzigen Repository zentralisiert werden. Mit der zunehmenden Verwendung von 3D und Virtual Reality steigt auch die Herausforderung, sich an unterschiedliche Formate und Auflösungen anzupassen. Ein DAM ermöglicht die Speicherung verschiedener Formate und Auflösungen, die dann automatisch an unterschiedliche Geräte und Kontexte angepasst werden. 

Wedia hat sich der digitalen Nüchternheit verschrieben und konzentriert sich mit jeder neuen Version auf die Verbesserung der Effizienz von Inhalten und die Reduzierung von Speichervolumen und Bandbreiten. Das bedeutet nicht nur, dass Sie Ihren eigenen ökologischen Fußabdruck verringern, sondern auch, dass Sie mit einem Anbieter zusammenarbeiten, der dieselben Werte teilt. 

So arbeitet Wedia beispielsweise kontinuierlich an neuen nachhaltigen Lösungen, um der Klimakrise zu begegnen. Eine Möglichkeit, sich dieses Themas anzunehmen, ist die Zusammenarbeit von Wedia mit Reforest’Action, einer Initiative zum Pflanzen von Bäumen in Frankreich und Guinea. Wedia bietet seinen Kunden an, die entsprechende Anzahl von Bäumen zu pflanzen, die der Menge an Speicherplatz entspricht, die jeder Kunde in seinem DAM nutzt. Seit dem Start im Jahr 2021 hat Wedia zusammen mit Reforest’Action 11.650 Bäume gepflanzt, was 1.747 Tonnen gespeichertem CO² entspricht. Auf diese Weise können Kunden durch die Lösung und das Know-how von Wedia ihr Content-Volumen und damit ihren CO²-Fußabdruck reduzieren. 

Wenn Sie sich mit allen Bereichen Ihres Marketings befassen und die kleinen Schritte verstehen, die einen großen Unterschied machen können, werden Sie in der Lage sein, eine neue grüne und tugendhafte Roadmap auf den Weg zu bringen. Auf diese Weise können Sie nicht nur Ihr tägliches Handeln optimieren, sondern sich und Ihr Unternehmen auch für die ökologischen Herausforderungen von heute und morgen rüsten.



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