Libérer le potentiel marketing : le module de marketing distribué de Lyvio

Dans le domaine du marketing international aux évolutions très rapides, une collaboration efficace et un message de marque cohérent sont primordiaux. Près de 78 % des clients estiment qu'un contenu personnalisé témoigne de l'intérêt d'une marque pour l'établissement de bonnes relations ; il est donc dans l'intérêt d'une marque d'adapter son contenu à chaque canal et à chaque marché.  

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Le module de marketing distribué de Lyvio, intégré à la plateforme de gestion des ressources numériques (DAM), s'impose comme une solution innovante qui permet aux entreprises de rationaliser leurs processus marketing, de garantir la cohérence de leur marque et de s'adapter en toute fluidité à des marchés variés.

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Renforcer votre marque à l'échelle mondiale : l'essence du Distributed Marketing

Le module « Marketing décentralisé » du système de gestion de ressources multimédias (DAM) de Lyvio permet aux équipes de toute l'entreprise d'accéder aux supports marketing et de les modifier en fonction de leurs marchés spécifiques. Grâce à des modèles pré-personnalisés, approuvés par l'équipe marketing centrale, les équipes commerciales et marketing locales peuvent facilement adapter le contenu à l'échelle mondiale ou locale. Cela garantit que le contenu diffusé reflète parfaitement l'image de marque, tout en permettant aux collaborateurs de différents sites d'adapter les modèles à leur marché ou à leur langue.

Étant donné qu'environ 45 % de l'image d'une marque est attribuée à son message et à son style de communication, la manière dont une marque distribue son contenu, à qui et de quelle manière devient véritablement importante. Ainsi, les entreprises doivent utiliser et exploiter les bons outils, capables de les soutenir dans cette tâche.

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Entreprises internationales : faire le lien entre le mondial et le local

Pour les équipes marketing internationales, le Distributed Marketing offre un avantage stratégique. Des modèles adaptés à la marque et des directives de marque peuvent être diffusés aux entités locales, optimisant ainsi le marketing pour les franchises et les points de vente, et améliorant la communication pour les équipes de vente locales. La puissance du Distributed Marketing réside dans sa capacité à offrir un équilibre harmonieux entre la stratégie mondiale de marque et la personnalisation au niveau local.

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‍Découvrez comment le client de Wedia, Decathlon, a distribué des ressources à ses 73 sites web à l'échelle internationale.

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Construire des modèles en toute simplicité : la flexibilité du Distributed Marketing

L'une des fonctionnalités phares de la solution de marketing distribué de Lyvio réside dans sa capacité à créer facilement des modèles adaptés à l'image de marque. Les utilisateurs peuvent ajuster les dimensions, définir des limites d'édition et garantir le respect des directives de marque et des exigences légales. L'interface conviviale permet une intégration rapide d'images et de photos, ainsi que la mise à jour automatique des supports marketing grâce à des informations produit centralisées. Les modèles peuvent également être traduits automatiquement à l'aide de l'outil Web-to-Print DeepL de Lyvio. 

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Pour les marques qui opèrent sur différents territoires ou avec plusieurs franchises, cette fonctionnalité devient utile pour s'assurer que tous les contenus sont diffusés de la même manière, en respectant les lignes directrices de la marque et en permettant aux équipes locales de faire des ajustements dans le cadre de modèles validés. Par exemple, une équipe londonienne peut prendre des ressources validées par le siège à New York, modifier le texte de l'anglais américain à l'anglais britannique et changer les photos pour refléter un paysage britannique au lieu d'un paysage américain. Ainsi, avec de légères modifications, les ressources validées sont mises à jour pour plaire à chaque marché individuel et sont donc soigneusement ciblées sur des consommateurs spécifiques.

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Optimiser les campagnes d'e-mailing : une approche globale

Le module Distributed Marketing ne se limite pas aux documents imprimés ; il s'étend au marketing par email. Les utilisateurs peuvent créer des modèles d'email dans l'environnement DAM, ce qui facilite l'édition et la validation. Le système garantit la conformité du code HTML, offrant ainsi une solution simple pour la création et la diffusion de campagnes d'e-mailing.

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Comme l'email marketing personnalisé améliore les taux de clics de 14 % en moyenne et les conversions de 10 %, il s'agit d'un outil utile vers lequel de nombreuses marques se tournent afin de mieux cibler leurs clients et leurs consommateurs.

Une marque, plusieurs canaux : cohérence entre les différentes plateformes

Pour attirer et fidéliser les clients dans un monde à la fois numérique et physique, une présence unifiée de la marque est indispensable. Près de 70 % des consommateurs s'attendent à une intégration fluide entre les différents canaux lorsqu'ils interagissent avec une marque. Il est donc impératif d'harmoniser la manière dont le contenu est distribué sur chacun des canaux d'une marque.  

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La fonctionnalité de Distributed Marketing de Wedia facilite la création d'une cohérence entre les différents canaux - médias sociaux, sites Web et acquisition payante. En établissant des modèles pour chaque canal, les équipes peuvent publier en toute confiance un contenu conforme à la marque et adapté au canal et l'audience spécifiques.

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Les avantages d'une solution de Distributed Marketing dédiée

L'utilisation d'une solution dédiée pour un marketing distribué optimal offre une multitude d'avantages. Elle permet de réduire les délais et les coûts, en garantissant un traitement plus rapide des supports promotionnels, tout en minimisant les frais d'agence ou de création. Il devient possible de personnaliser le contenu pour l'adapter à différents publics, ce qui permet aux équipes locales de procéder à des ajustements en fonction de leur marché. La conformité juridique est rationalisée grâce à des modèles standardisés, ce qui allège le fardeau des fréquentes validations sur le plan juridique. La collaboration est améliorée, ce qui favorise la communication entre les équipes marketing centrales et les entités locales.

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Adoption et conduite du changement : une transition en douceur

L'introduction du marketing distribué dans une organisation nécessite une approche réfléchie de la gestion du changement. Wedia s'assure que les entreprises reçoivent une formation, des informations et des ressources adéquates, permettant aux utilisateurs d'incorporer la solution de DAM dans leurs activités quotidiennes de façon fluide. De l'adoption à l'intégration, l'accent mis par Wedia sur la gestion du changement garantit que les utilisateurs se sentent à l'aise en utilisant le DAM pour améliorer leurs processus et leurs méthodes de travail.

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L'avenir du DAM : s'adapter à l'évolution des paysages multimédias

Alors que le DAM continue d'évoluer, Wedia reste agile, s'assurant que sa solution s'aligne sur les besoins des transformations numériques d'aujourd'hui et de demain.

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Le module de marketing décentralisé de Lyvio, intégré à la plateforme DAM, favorise l'efficacité, la collaboration et la cohérence de la marque dans le domaine dynamique du marketing international. En proposant une solution complète pour le marketing décentralisé, Lyvio permet aux entreprises de gérer les complexités du marketing international tout en préservant une image de marque cohérente sur divers marchés et canaux.

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Découvrez toute la puissance du module Distributed Marketing.