Infographie formats de contenu numérique les plus communs dans un DAM

Infographie : Les formats de contenu numériques les plus courants dans un DAM d’entreprise

Le vaste univers des contenus numériques comporte d’innombrables formats de fichier. En tant qu’expert marketing, vous devez être en mesure d’identifier les ressources et formats de contenu les plus courants et suivre de près l’évolution des meilleures pratiques d’emploi pour chaque type de fichier. C’est la condition sine qua non pour créer des campagnes marketing efficaces. Vous devez également connaître sur le bout des doigts toutes les fonctionnalités d’un DAM et bien identifier comment la solution peut vous aider à gérer une telle diversité de formats de contenu numériques. Découvrez dans cette infographie certains des formats les plus populaires pris en charge par la solution de Digital Asset Management (DAM) Wedia.

Des images, vidéos et fichiers 3D faisant la promotion de vos produits aux logos aidant vos clients à reconnaître votre marque, les contenus numériques sont devenus l’ingrédient essentiel de toute campagne marketing visant à mettre votre marque en avant et à tisser un lien avec votre public. Toutefois, le nombre de formats de contenu DAM disponible ne fait que croître et se diversifier.

Mettre en place une solution de Digital Asset Management (DAM) s’avère indispensable pour toute entreprise, qui crée ainsi une Single Source Of Truth pour l’intégralité de ses contenus de marque et marketing importants, en les mettant à disposition de tous les utilisateurs de la solution, qu’ils travaillent en interne ou en externe.

Les plateformes de Digital Asset Management facilitent la consultation de tous les formats de contenu disponibles, mais un travail d’indexation préliminaire s’impose afin d’organiser les fichiers en fonction de vos métadonnées et des critères que vous avez retenus. La plateforme DAM réunit ensuite l’ensemble de vos médias en un seul et même endroit, où les équipes créa et marketing peuvent facilement prélever les ressources validées en vue de créer des campagnes marketing parfaitement adaptées à leurs besoins.

Alors, quels sont les différents types de formats de contenu dans un DAM ? Quelles sont leurs principales caractéristiques ?

 

 

Le format de contenu audio dans un DAM : MP3 et AAC

Le format MP3 est le type de fichier audio le plus répandu. Il est souvent utilisé pour accompagner et étoffer l’histoire et l’environnement de l’entreprise. Il peut s’adapter à de multiples usages, des interviews aux podcasts, et s’avère très efficace pour toucher et fédérer votre public cible. Avec une solution de DAM, vous pouvez réutiliser vos contenus vidéos en conservant uniquement la piste audio, par exemple pour créer une nouvelle présentation de votre produit ou proposer un guide d’intégration aux nouveaux collaborateurs.

Le format Advanced Audio Coding (AAC), qui s’annonce comme le successeur du MP3, permet généralement d’obtenir une qualité de son plus élevée à débit binaire égal.

Le format de contenu vidéo type dans un DAM : MP4, Mov, AVI, 3GP et MPEG

Avec la démocratisation des smartphones et des autres outils numériques, la vidéo n’a jamais été aussi accessible. Elle est donc devenue un média indispensable pour n’importe quelle entreprise. Aussi populaire sur les réseaux sociaux qu’attrayante pour les utilisateurs, elle vous permet de donner vie à des contenus interactifs et captivants. En plus de sa polyvalence, elle revendique également un énorme potentiel pour « faire le buzz ».

Le format image, le contenu le plus répandu dans un DAM; JPEG, PNG, WebP et GIF

Le format JPEG est le plus populaire pour les images en ligne. Il propose une vaste palette de couleurs et est compatible avec la plupart des logiciels et des outils. Il est parfait si vous voulez garder le contrôle de la taille de vos fichiers et êtes prêt à perdre un peu en qualité dans ce but. Enfin, il facilite le téléchargement des images, notamment sur les sites Internet.

Les images PNG prennent en charge des millions de couleurs, ainsi que la transparence, et sont donc très utiles pour les logos, les graphiques informatiques et toute autre image au potentiel visuel fort. On privilégie ce format au JPEG lorsque la taille des fichiers n’est pas un problème et que l’on souhaite préserver la meilleure qualité d’image possible.

Le format WebP assure une meilleure qualité de compression des images sur le Web, que ce soit avec ou sans pertes. Les webmestres et les développeurs peuvent ainsi créer des images plus légères et plus riches, qui permettent d’accélérer le Web. Les images WebP sans pertes peuvent avoir une taille jusqu’à 30 % inférieure à celle des PNG et elles prennent en charge la transparence.

Un format de contenu plus rare dans le DAM : les contenus 360°; photos et vidéos

Les photos et vidéos à 360° sont des formats extrêmement innovants et immersifs, dont la popularité a explosé sur les réseaux sociaux, comme Facebook et Instagram. Ils placent le spectateur au centre de l’image et lui permettent de changer de perspective, ce qui renforce considérablement l’interactivité avec le produit. En utilisant ce type de format, vous offrez une véritable visite virtuelle à vos clients afin de leur faire découvrir vos produits, vos évènements ou vos locaux. En outre, c’est un très bon moyen d’attirer un nouveau public plus jeune et très technophile.

Les formats document dans un DAM; PDF, PPT et DOC

Un fichier PDF capture tous les éléments d’un document papier sous forme d’image numérique. Il peut ensuite être utilisé pour afficher et imprimer l’image. Le format PDF est très populaire car il permet de transformer en image des documents lourds, comme des brochures ou des manuels, une fois que le travail est fini.

Les présentations, qui peuvent exister sous différents formats, sont également considérées comme des contenus numériques. Elles ont largement investi les réunions de travail et vous permettent d’exposer les informations de manière concise et professionnelle.

Les fichiers .doc sont générés par Microsoft Word. Ils peuvent contenir plusieurs types de données : images, texte simple ou formaté, graphiques, tableaux, objets incrustés, liens, pages, formatage de la page, paramètres d’impression et bien d’autres.

Les formats de contenu compressés dans le DAM : les archives ZIP, RAR et autres TAR

Le format ZIP est couramment utilisé pour comprimer un ou plusieurs fichiers en un seul et même emplacement, réduisant ainsi sa taille totale et permettant de le déplacer plus facilement. Les fichiers ZIP constituent la solution idéale pour les échanges entre collaborateurs car ils réduisent la quantité de données utilisées.

Les formats de contenu 3D DAM

Au cours des dernières années, les progrès techniques et technologiques ont favorisé l’émergence des images 3D, des supports très intéressants pour présenter des contenus de grande qualité. Ce type de format implique énormément le consommateur, qui peut évaluer le produit de manière plus crédible et donc mieux l’apprécier. Il a donc toute sa place dans le parcours d’achat, en particulier afin d’aider les détaillants à déclencher l’acte d’achat.

Un dernier format de contenu DAM : les images professionnelles ; PSD, AI et InDD

Les fichiers PSD sont souvent privilégiés lors du montage car ils prennent en charge de multiples couches et formats d’image. Ils ont su séduire les équipes créatives, qui les utilisent avec des logiciels tels que Photoshop, et permettent de produire des contenus de grande qualité.

Les formats InDD et AI ont tous deux été créés par Adobe et sont conçus pour les logiciels de la marque. Les fichiers AI constituent le type d’image vectorielle le plus commun. Il s’agit d’un format propriétaire Adobe Illustrator et il peut donc être difficile d’ouvrir ce type de fichier si vous n’en êtes pas équipé. Les fichiers InDD sont conçus pour le logiciel Adobe InDesign, qui est le plus souvent employé pour publier des brochures, des journaux et d’autres supports commerciaux.

Identifier vos besoins en matière de contenus numériques est un véritable défi, mais cela en vaut la peine. En cernant soigneusement les différents types de médias et formats de contenus, ainsi que le meilleur moment pour les utiliser, vous pourrez mieux impliquer votre public et renforcer les conversions. Toutefois, il vous faut une solution pour vous aider à gérer, organiser et utiliser cet énorme volume de contenus riches et variés.

Mettre une place une solution de DAM dans votre entreprise fera gagner un temps précieux à vos équipes, qui auront facilement accès à tous vos médias en un seul emplacement central. Vous pouvez trier les documents en fonction du type de média (image, vidéo ou texte), de l’orientation (paysage, portrait ou carré), de l’espace de couleur, du type de document (jpeg ou png) et de bien d’autres paramètres.

Bien sûr, un DAM efficace doit gérer les formats natifs, mais aussi s’adapter rapidement aux formats de demain, qui s’annoncent plus immersifs et futuristes : réalité augmentée, réalité virtuelle, vidéo interactive, contenu spécifique adapté aux réseaux sociaux (vidéo verticale pour Instagram, « stories » et « reels »), et ainsi de suite.

Avec une plateforme de DAM, vous ne risquez plus de perdre le moindre contenu ou de recommencer à zéro un travail déjà effectué et vous pouvez réutiliser un vieux contenu très facilement, quels que soient son format ainsi que le volume et la diversité de vos fichiers. Bien sûr, il ne s’agit là que de l’un des nombreux avantages du digital asset management. Téléchargez notre dernier eBook pour découvrir sept raisons d’investir dans une solution de DAM d’entreprise.

Wedia, une entreprise de SaaS, offre aux plus grandes marques internationales une solution de Digital Asset Management (DAM), un logiciel de marketing qui répond à tous les besoins d’une stratégie de marketing axée sur les contenus.

Découvrez pourquoi investir dans une solution de Digital Asset Management.


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