DAM secteur industriel

Le DAM dans le secteur industriel : un accélérateur de vente

Le DAM pour le secteur industriel constitue un formidable accélérateur de vente. Dans ce secteur, le nombre de produits et de processus de fabrication est considérable. Mettre en place un DAM se révèle indispensable pour mieux organiser la production des contenus marketing. La solution DAM autorise une mise à disposition plus rapide des visuels tout en offrant une excellente maîtrise de leur diffusion. Cet article vous présente tous les bénéfices de l’utilisation du DAM dans le secteur industriel et comment le Digital Asset Management accélère et améliore l’exploitation des contenus.

Comment automatiser et fluidifier le processus de production de contenu et de visuels marketing ? Comment en simplifier le partage ? Comment s’assurer de la conformité technique de tous les contenus créés tout en les maintenant à jour en permanence ? Comment faire en sorte que les équipes marketing, parfois réparties dans le monde entier, trouvent rapidement le visuel qu’elles cherchent ?

Il n’y a pas qu’une seule et unique réponse à toutes ces questions, mais aucune ne fait l’économie de la mise en place d’un véritable DAM d’entreprise.

Équipées d’outils souvent lents, mal optimisés et peu ergonomiques, les entreprises du secteur industriel peinent à organiser efficacement leur stratégie de communication et de marketing des produits. Ces difficultés peuvent rapidement se traduire par une perte de compétitivité sur le marché, et in fine par une baisse de leur chiffre d’affaires.

Pourquoi les entreprises du secteur industriel devraient-elles s’intéresser au DAM?

Dans ce secteur, la complexité vient moins de la diversité des audiences que de la complexité des produits ou des process de fabrication proposés. Les contenus doivent être à la fois engageants et techniquement très rigoureux. Autrement dit, un document pdf qui résume des caractéristiques techniques ou une vidéo animée qui illustre un procédé d’assemblage sont nécessairement le fruit d’un workflow qui embarque de nombreuses expertises. Un DAM d’entreprise répond à ce besoin de garantir la conformité technique des contenus mais pas seulement.

Dans ce secteur, où les niveaux de transformation digitale sont variés, il s’avère parfois délicat d’anticiper les formats qui correspondent le mieux aux habitudes des audiences. D’où l’importance pour un même contenu maître d’être en capacité de décliner des formats variés, de la brochure à la vidéo. Encore faut-il maîtriser cette « filiation des contenus », notamment pour appliquer les incontournables mises à jour. Ici encore, la capacité du DAM à organiser les contenus en fonction d’une arborescence et d’une taxonomie spécifiques à chaque métier s’avère précieuse.

Les technologies comme la solution DAM pour le secteur industriel transforment la manière dont les équipes internes et les différents acteurs de la chaîne de valeur collaborent. Elles leur permettent d’utiliser les contenus et médias d’une manière beaucoup plus confortable et sécurisée.

Un DAM pour le secteur industriel s’intègre parfaitement à vos outils actuels et vous fournit des données sur l’ensemble de vos contenus

Maintenir les contenus parfaitement à jour dans le DAM suppose aussi que celui-ci soit capable d’interopérer avec les applicatifs existants et notamment les PIM (Product Information Management). C’est la grande qualité du DAM d’entreprise : son aptitude à s’insérer dans un système d’information.

Les fonctions DXM du DAM sont également mobilisées pour diffuser des contenus de manière optimale et à grande échelle, et pour suivre avec précision leur consommation à des fins d’analyse. Quels sont les contenus qui contribuent à des souscriptions ? Ceux qui réduisent les sollicitations à faible valeur ajoutée du centre d’appels ?

L’analyse détaillée de la consommation des contenus (par marché, produit, géographie) représente un outil précieux pour mieux comprendre les clients sur des marchés très concurrentiels. 

Le DAM comme Single Source of Truth dans votre entreprise 

Pour les marques de produits de grande distribution, le DAM assure la fonction clé de « Single Source of Truth » (Source Unique de Confiance). Comprendre : le DAM référence les assets avec lesquels les équipes peuvent travailler en toute confiance. Des images, des vidéos, des documents marketing dont les droits de modification sont finement modulés pour faciliter la localisation sans pour autant dénaturer la marque. 

Vous êtes alors assuré que toutes vos équipes travaillent avec les versions les plus récentes de vos ressources numériques et que la cohérence de la communication de votre groupe sera maintenue. 

Un gain de productivité énorme avec le DAM pour le secteur industriel

À cette échelle, hors de question de laisser chacun errer des heures à la recherche d’un visuel. La catégorisation des contenus comme les fonctions de recherche doivent permettre un accès rapide aux packshots d’un produit, aux visuels d’une campagne, etc.

Une productivité également garantie par l’intégration du DAM avec les solutions de PIM (Product Information Management) en place comme avec les sites e-commerce des marques ou des distributeurs. Par ailleurs, le DAM vous permet de catégoriser et rechercher vos contenus suivant les règles de fonctionnement et d’organisation propres à votre entreprise. 

Grâce aux fonctionnalités avancées de recherche (full text, par facette, Intelligence Artificielle…), vos équipes pourront trouver très rapidement les contenus dont elles ont besoin. Le gain de temps considérable généré par l’utilisation du DAM Wedia permet aux équipes de gagner en productivité et ainsi d’allouer plus de temps à des tâches différentes.

Wedia, éditeur logiciel SaaS, propose une solution de Digital Asset Management (DAM) aux grandes marques internationales, un logiciel de gestion des contenus marketing qui répond aux besoins d’une stratégie marketing centrée sur le contenu. 

Le DAM Wedia accompagne les équipes marketing du secteur industriel dans la valorisation de leurs contenus, depuis la création jusqu’à leur diffusion, avec pour seuls objectifs, une notoriété accrue et une activité commerciale “boostée”. 

Découvrez pourquoi investir dans une solution de Digital Asset Management.


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