Suivez vos images grace à la technologie Imatag integrée aux modules DAM et DXM de Wedia

Comment savoir ce qu’il advient de vos images et suivre leur usage ?

Les contenus visuels deviennent de plus en plus importants pour les activités de marketing des entreprises. Bien qu’elles contrôlent leur création et leur distribution, il peut être difficile de suivre ce que deviennent les images après leur diffusion.

Nous savons tous que l’utilisation de contenu visuel en marketing est devenu de plus en plus important ces dernières années. Le rapport “ The 2018 Social Media Marketing Industry” publié par Social Media Examiner révèle que 32% des spécialistes du marketing considèrent les images comme la forme de contenu la plus pertinente pour leur entreprise et 80% d’entre eux déclarent utiliser des visuels pour leur marketing sur les réseaux sociaux. L’étude “The 2019 B2B Content Marketing Research” montre que plus de 50% des spécialistes du marketing B2B ont augmenté l’utilisation de l’audiovisuel (comme les vidéos, les webinaires), des formats numériques à base de texte (comme les articles et les livres blancs) et des images (comme les infographies, les graphiques, les photos).

Le cycle de vie des images ne s’achève pas avec leur diffusion

Autrement dit, l’investissement des entreprises dans la création de visuels augmente constamment. Lorsqu’ils sont créés par les services marketing, ces images correspondent aux directives et à l’image de la marque. Les entreprises se doivent de contrôler leurs ressources visuelles et le message qu’elles souhaitent communiquer. Elles doivent également maîtriser parfaitement leurs canaux de distribution et la manière de diffuser leur contenu via les bons canaux et vers le bon public. De cette façon, les marques peuvent garantir la meilleure expérience digitale possible à leurs audiences. Dans un monde idéal, le service marketing investit dans les contenus, produit des packshots ou d’autres éléments visuels, puis les distribue. Il sait à tout moment du cycle de vie d’une image où elle est et qui l’utilise.

Cependant, il ne faut pas oublier que le cycle de vie d’une image ne s’achève pas avec sa diffusion. En particulier les professionnels qui produisent d’énormes quantités de médias peuvent rapidement perdre le contrôle des espaces où se trouvent leurs images et ignorer si elles sont correctement utilisées.

En réalité, les organisations ne sont que rarement en mesure de suivre l’évolution de leurs visuels. Elles sont incapables de savoir si leurs images sont mal utilisées. Par exemple, ces assets peuvent être utilisées dans des couleurs qui ne correspondent pas à leur image de marque. D’anciennes versions de packshots pourraient toujours être utilisées. Ou encore, des images dont les droits ont expirés pourraient encore être employées.

D’ailleurs, les services marketing n’ont que rarement la possibilité de mesurer les performances de chacun de leurs médias, ce qui les empêche d’identifier le contenu le plus performant et d’adapter leur stratégie marketing en conséquence. En d’autres termes, ils ont perdu le contrôle de leurs assets.

Les technologies qui aident les entreprises à tracer leurs médias

Heureusement, il existe des technologies sur le marché qui peuvent les aider à éviter ces scénarios et à suivre leurs visuels. Les solutions marketing telles que celle de Wedia aident non seulement à organiser les images dans une source unique de confiance (SSOT), mais elles soutiennent également leur distribution dans le bon contexte, auprès du bon public. En complément, grâce à des technologies comme celle d’Imatag ou TinEye qui sont intégrées aux modules DAM et DXM de Wedia, il est possible de suivre et d’observer où sont ces images et si elles sont utilisées de la bonne manière.
Nous avons identifié plusieurs cas d’usages pour montrer ce qu’il est possible de faire grâce à la technologie Imatag intégrée aux modules DXM et DAM de Wedia.

1.Recherche de traître ou traçage des visuels

Les contenus sensibles sont marqués de manière invisible lors du téléchargement de l’image, ils sont enregistrés avec l’identifiant de la copie et le nom de la personne qui a téléchargé, la date et l’heure, le format, le support de diffusion (si disponible), etc. Lorsqu’une image sensible a fuité et est retrouvée, elle est recherché dans le DAM (recherche inversée) pour retrouver le marqueur et pointer sur les informations liées au téléchargement. Il est également possible de retrouver l’utilisateur à la source de chaque copie distribuée. Cet usage est particulièrement important pour les entreprises cultivant le secret des prochaines sorties de leurs produits, qui souhaitent contrôler leur notoriété ou la réputation de leur management.

2. Mesurer l’efficacité des campagnes de communication

Aujourd’hui, pour les équipes marketing il est crucial d’utiliser les bonnes données pour produire des analyses précises. Les spécialistes du marketing doivent plus que jamais prouver le “vrai ROI” de leurs campagnes marketing. Il n’est pas seulement essentiel de justifier en interne du coût des campagnes. Il est également déterminant d’identifier les visuels les plus performants pour optimiser leur usage et fournir une meilleure expérience digitale. Avec Wedia, il est possible d’identifier quels visuels et quels canaux de distribution fonctionnent le mieux. Cela permet ainsi d’adapter les campagnes marketing et d’améliorer la stratégie, l’expérience utilisateur et le retour sur investissement.

3. Recherche de visuels non conformes

Un autre cas d’usage consiste à vérifier où et comment les images sont utilisées (et si elles sont utilisées comme prévu). Une fois que les bons ou les mauvais visuels sont identifiés par l’administrateur, tous les visuels similaires peuvent être filtrés. Par conséquent, les entreprises peuvent rapidement identifier les utilisations abusives telles que les images qui ont été modifiées, qui ne sont plus marquées, qui sont utilisées dans un contexte non autorisé, dont les droits ont expiré ou qui ne sont plus à jour.

Avec la transformation numérique, de nouveaux défis s’imposent à nous. Il devient de plus en plus difficile de contrôler ce que deviennent les visuels d’une entreprise. Cependant, une solution technologique comme celle proposée par Wedia avec Imatag permet aux entreprises de reprendre le contrôle de leurs images et de ne plus jamais les perdre de vue.

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