What you see is what you get - Wie Bilder Emotionen wecken und daher entscheidend für Ihre Marketingstrategie sind

Es ist ein alter Hut, aber ein guter, also glauben Sie uns, wenn wir sagen: Ein Bild sagt wirklich mehr als tausend Worte. Das visuelle System des Menschen nimmt bis zu 80 % aller sensorischen Daten auf, die er aus der Umwelt empfängt. Daher ist es nicht verwunderlich, dass 67 % der Kunden angeben, dass Bilder ihre Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflussen. In unserer digitalen Welt werden wir ständig mit allen möglichen Bildern überflutet, was zu einer verringerten Konzentrationszeit von durchschnittlich 8 Sekunden führt. Vorbei sind die Zeiten, in denen die Menschen tatsächlich in das Lesen investieren. Um eine sofortige Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, muss Ihre Bildmarketingstrategie auf den Punkt gebracht werden. Ihr Ziel ist es, maßgeschneidertes Bildmaterial zu erstellen, zu verwenden und zu verbreiten, das Emotionen auslöst, die letztendlich zu Verkäufen führen werden. In diesem Artikel stellen wir vier verschiedene Anwendungsfälle für Bilder vor, also machen Sie sich bereit, die Augen zu öffnen.

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Keine Bilder = keine Online-Verkäufe

Beim Online-Verkauf sind Ihre Produkte das Herzstück Ihres Unternehmens, und deshalb sollte ihre Präsentation immer eine Ihrer obersten Prioritäten sein. Traditionelle Einzelhändler haben einen Vorteil gegenüber dem E-Commerce, da sie ihren Kunden die Möglichkeit bieten, jedes Detail zu berühren und zu betrachten, das Produkt zu testen und zu erleben.

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‍ 62 % der amerikanischen Kunden geben an, dass sie ein haptisches Erlebnis wünschen, das ihnen offline geboten wird. Aufgrund der Covid-19-Krise hat der elektronische Handel einen Aufschwung erlebt, da die Menschen gezwungen waren, ihre Einkäufe zu Hause zu erledigen. Aber nur diejenigen E-Retailer, die erfolgreich eine Post-Covid-Marketingstrategie umsetzen, werden ihren Konkurrenten (einschließlich der stationären Geschäfte) voraus sein, wenn wir zum so genannten neuen "Normalzustand" zurückkehren. Ihre Bilder sind das Herzstück Ihrer Strategie für visuelle Inhalte, und die gute Nachricht ist, dass qualitativ hochwertige und hochauflösende Bilder die "emotionale" Lücke zwischen einem Online- und Offline-Einkaufserlebnis schließen können. 

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Je nach Kontext erfüllen verschiedene Arten von Bildern einen anderen Zweck und eignen sich am besten für bestimmte Phasen der Customer Journey. Fesselnde Dias oder Heldenbilder zum Beispiel erregen die Aufmerksamkeit Ihres Publikums und vermitteln die Ästhetik Ihrer Marke beim Betreten Ihrer Website; Lifestyle- und Modellbilder stellen Ihre Produkte in realen Szenarien dar; und verschiedene Produktbilder in unterschiedlichen Winkeln vermitteln Ihren Kunden wichtige Informationen über Ihre Angebote. Für ein optimales Kundenerlebnis sollten Sie außerdem in Betracht ziehen, Bildzoom- und 360°-Funktionen standardmäßig einzubauen. Da Untersuchungen zeigen, dass 22 % der Kunden Produkte zurückgeben, weil die erhaltenen Produkte anders aussehen als online, werden qualitativ hochwertige Bilder nicht nur zu höheren Umsätzen, sondern auch zu geringeren Rückgabequoten führen. 

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Wählen Sie das beste Markenbild für Ihr Unternehmen

Wenn wir uns näher mit der Verbindung zwischen Bildern und Emotionen befassen, die letztlich zu Verkäufen führen, sind Ihr Markenimage und Ihre Markenidentität von entscheidender Bedeutung. Die verschiedenen Begriffe, die oft synonym verwendet werden, können verwirrend sein, aber um es kurz zu machen: Ihr Markenimage ist die tatsächliche Wahrnehmung, die die Menschen von Ihrer Marke und Ihren Produkten haben, während Ihre Markenidentität darstellt, wie Ihr Unternehmen sich selbst darstellt. Im Idealfall stimmen diese beiden überein. Der Schlüssel dazu ist Ihre Markensymbolik, die weit mehr ist als Ihr Firmenlogo. Es ist ein Teil Ihres Markenidentitätspakets, das die Ästhetik Ihrer Markenbotschaft definiert. Kurz gesagt, es sind all Ihre Bilder und visuellen Elemente.

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Der Zweck von Markenbildern besteht darin, die richtigen Botschaften an Ihre Zielgruppe zu übermitteln, damit sie starke Emotionen entwickeln, wenn sie Ihrer Marke begegnen. Aber wie können Sie die richtigen Bilder für Ihre Unternehmensziele auswählen? Denken Sie an Ihren idealen Kunden: Was ist für ihn wichtig? Wollen Sie Luxusliebhaber oder Abenteuerlustige ansprechen? Familien oder die Generation Z? Wenn Sie Ihre Zielgruppe gut kennen, können Sie festlegen, welche Art von Bildern sie anspricht und die richtige Design- und Farbstrategie wählen, um Bilder zu schaffen, die Emotionen auslösen.

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Dabei sind Sie stark auf Ihre Kreativteams angewiesen: Ein leistungsfähiges Tool wie der Wedia Content Picker hilft Ihnen, die Bildbearbeitung und den Upload zu vereinfachen, indem es eine nahtlose Verbindung zwischen Ihrer DAM-Lösung und den Adobe-Tools herstellt und so reibungslose Workflows und eine überzeugende Bildmarketingstrategie garantiert.

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Mit dem Content Picker können Sie direkt aus Ihren meistgenutzten Arbeitsumgebungen wie der Adobe Suite auf Medien zugreifen. Und dank unseres Moduls " Media Delivery and Digital Experience " müssen Sie sich nicht einmal darum kümmern, das richtige Bild für den richtigen Kontext zu finden - Media Delivery and Digital Experience erledigt das automatisch für Sie.

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Die richtige Strategie für das Imagemarketing in den sozialen Medien

Social-Media-Marketing ist für alle Unternehmen, die ihre Kunden dort erreichen wollen, wo sie einen großen Teil ihrer Freizeit verbringen ( durchschnittlich 2 Stunden und 24 Minuten pro Tag), zur Pflicht geworden. Sie können die Social-Media-Kanäle als eine Erweiterung der Stimme Ihrer Marke betrachten. Und die einzige Sprache, die Sie in diesen Netzwerken beherrschen müssen, ist, Sie haben es richtig erraten, die visuelle Sprache.

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Unser Gehirn kann Illustrationen, Grafiken, Memes, animierte Bilder, bewegte Bilder, Geschichten, Schemata, Infografiken usw. viel schneller interpretieren als Texte. Facebook-Beiträge mit Bildern werden 2,3-mal häufiger geteilt als Beiträge ohne Bilder, und auf Twitter bringen Bilder im Durchschnitt 150 % mehr Retweets. Durch die Verwendung relevanter Bilder in den sozialen Medien können Sie aber nicht nur das Engagement steigern, sondern auch Aufmerksamkeit erregen und eine emotionale Bindung zu Ihrem Publikum aufbauen. Denken Sie daran, dass starke bildbasierte Plattformen wie Instagram (mit 955 hochgeladenen Bildern pro Sekunde) oder Pinterest einen anderen Ansatz erfordern als traditionellere Netzwerke. Jeder Kanal ist anders, daher müssen Ihre Bilder konsistent, kontextbezogen und an eine Vielzahl von Formaten angepasst sein.

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Wenn Sie es richtig anstellen, können Ihre Bilder in den sozialen Medien eine große Wirkung erzielen. Niemand wird eine Produktbeschreibung posten, aber ansprechende Bilder lassen sich teilen und können weit verbreitet werden, was letztendlich wie kostenlose Werbung für Ihre Marke ist

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Image-SEO-Strategie trifft Image-Marketing-Strategie

Ihre Bilder arbeiten nicht nur im Vordergrund Ihrer Kommunikation für Sie, sondern auch im Hintergrund. Sie sind ein äußerst wertvolles SEO-Asset und können den Wert Ihrer Website und den organischen Verkehr noch weiter steigern. Durch die Verwendung des richtigen Bildes und der richtigen Bildgröße können Sie die Ladezeit der Website und die Absprungrate verringern und somit die Nutzererfahrung verbessern. 

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Außerdem ermöglichen die richtigen Metadaten den Suchmaschinen, Ihre Bilder zu crawlen und zu indizieren, was zu einem besseren Ranking führt. Wenn Sie sich gut um die Abmessungen, Dateigrößen, Namen, Beschriftungen und Alt-Texte Ihrer Bilder kümmern, können Sie Ihre Bild-SEO-Strategie definitiv verbessern. Es mag wie ein zeitaufwändiger Prozess erscheinen, aber das Endergebnis ist die Energie und das Glück wert,

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Digital Asset Management ermöglicht es Ihnen, einige dieser Aufgaben zu automatisieren und sie schneller zu verwalten.  

In unserer visuellen und digitalen Welt kann die Bedeutung von Bildern als Teil Ihrer Marketingstrategie nicht unterschätzt werden. Sie erreichen und berühren Ihr Publikum direkt und auf einer tieferen Ebene und haben einen wichtigen Einfluss auf Kaufentscheidungen und Engagement und sollten daher ein Eckpfeiler Ihrer Marketingstrategie sein. 

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