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Hors Charte: Marken im Zeitalter des Shadow Design

Name: Hors Charte: Marken im Zeitalter des Shadow Design
Start: 2026-06-04
End: 2026-06-04
Location: Paris

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PRÜFEN, WAS PASSIERT IST

Frühstückskonferenz Wedia x L’ADN

Generative KI hat die Spielregeln verändert: Heute kann jeder Inhalte wie ein Kreativer erstellen und bearbeiten … oft ohne Vorgaben, ohne Freigabe und manchmal sogar, ohne sich dessen bewusst zu sein. Das Ergebnis: Ein wachsender Teil der Markenproduktion findet außerhalb der offiziellen Richtlinien und Prozesse statt. Dieses Phänomen, das als „Shadow Design“ bezeichnet wird, verläuft still, ist aber massiv – und untergräbt direkt die Kohärenz der Marken. Wedia und L’ADN laden Sie zu einem Vormittag des Austauschs ein, um diese neuen Nutzungsweisen zu entschlüsseln und konkrete Ansätze mitzunehmen, mit denen Sie die Kontrolle zurückgewinnen können.

Hors Charte: Marken im Zeitalter des Shadow Design

Generative KI hat sich im Arbeitsalltag der Teams etabliert. Sie ermöglicht es, Inhalte innerhalb weniger Minuten zu erstellen, anzupassen, zusammenzustellen oder zu überarbeiten, ohne die üblichen Freigabeprozesse durchlaufen zu müssen.

Laut einer Umfrage des Inria (2025) nutzt mehr als jeder dritte Arbeitnehmer generative KI am Arbeitsplatz, ohne seine Vorgesetzten darüber zu informieren. Diese rasante Verbreitung schafft eine neue Realität in Unternehmen: Inhalte, die außerhalb der Kreativteams entstehen, fernab von Markenrichtlinien und oft ohne klare Steuerung.

Genau das versteht man unter „Shadow Design “: eine unsichtbare, dezentrale Gestaltung, die jedoch sehr konkrete Folgen hat. Denn wenn die Leitlinien wegfallen, zerfällt die Marke: visuelle Unstimmigkeiten, unterschiedliche Tonalitäten, Kontrollverlust über die Identität und eine fortschreitende Verwässerung der Markenplattform.

An diesem Vormittag bieten Ihnen Wedia und L’ADN eine einzigartige Gelegenheit, zu verstehen, was in Unternehmen tatsächlich vor sich geht, Risiken zu erkennen und gleichzeitig Hebel zu erkunden, mit denen sich diese neuen Nutzungsformen regulieren lassen, ohne dabei die Innovation zu bremsen.

Auf dem Programm stehen eine inspirierende Keynote von L’ADN, gefolgt von einer Podiumsdiskussion zu den Herausforderungen vor Ort, und zum Abschluss eine Networking-Runde bei einem Frühstück.

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📅 Donnerstag, 4. Juni 2026

🣩 Empfang mit Kaffee ab 08:45 Uhr; Beginn um 09:00 Uhr

📍 13 Rue Chapon, 75003 Paris, Frankreich