Jenseits der Markenrichtlinien: Marken im Zeitalter des Shadow Design

Generative KI ist mittlerweile fester Bestandteil der täglichen Arbeitsabläufe. Sie ermöglicht es Teams, Inhalte in nur wenigen Minuten zu erstellen, anzupassen, zusammenzustellen oder zu bearbeiten, ohne dabei herkömmliche Genehmigungsprozesse durchlaufen zu müssen.

Laut einer Umfrage des Inria aus dem Jahr 2025 nutzt mehr als jeder dritte Mitarbeiter generative KI bei der Arbeit, ohne seine Vorgesetzten darüber zu informieren. Diese rasante Verbreitung schafft eine neue Realität in Unternehmen: Inhalte, die außerhalb der Kreativteams, abseits der Markenrichtlinien und oft ohne klares Regelwerk entstehen.

Genau das versteht man unter „Schatten-Design“: eine unsichtbare, dezentrale Form der Produktion mit sehr greifbaren Folgen. Wenn die Sicherheitsvorkehrungen wegfallen, beginnt die Marke zu zerfallen: visuelle Unstimmigkeiten, uneinheitliche Tonalitäten, der Verlust der Kontrolle über die Identität und eine allmähliche Verwässerung der Markenplattform.

In dieser Vormittagsveranstaltung bieten Wedia und L’ADN einen speziellen Rahmen, um zu verstehen, was in Unternehmen tatsächlich vor sich geht, Risiken zu identifizieren und Hebel zu erkunden, mit denen diese neuen Praktiken etabliert werden können, ohne die Innovation zu bremsen.

Auf dem Programm stehen ein inspirierender Eröffnungsvortrag von L’ADN, gefolgt von einer Podiumsdiskussion zu praktischen Herausforderungen, und zum Abschluss eine Networking-Runde beim Frühstück.

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📅 Donnerstag, 4. Juni 2026🕣 Begrüßungskaffee ab 8:45 Uhr; Beginn um 9:00 Uhr📍 13 rue Chapon, 75003 Paris, Frankreich