Comment susciter l’engagement des visiteurs à l’aide de playlists de médias mixtes créées dans votre DAM ?
Les ressources rich media telles que les vidéos, les photos ou les images 3D constituent de précieuses ressources marketing, car elles laissent un souvenir et un impact plus durables qu’un simple texte ou d’autres formes de contenus. Mais comment offrir une expérience visuelle riche et dynamique avec ce type de contenu ? Regardez notre tutoriel pour découvrir comment utiliser des playlists de médias mixtes pour susciter l’engagement des spectateurs à l’aide de la solution de DAM de Wedia.
Dans la dernière vidéo de notre série « How To with Wedia », nous avons vu comment une solution de DAM pouvait permettre aux marques de partager et de gérer leurs contenus vidéo au quotidien, de la transformation des vidéos en miniclips, en teasers ou en GIF animés, jusqu’au partage sans accroc des différentes versions de ces vidéos sur les plateformes de réseaux sociaux ou de messagerie.
Bien que la production de vidéos puisse se révéler longue et coûteuse, n’oubliez pas qu’il s’agit d’un support particulièrement efficace pour le B2C comme le B2B. Selon le rapport « State of Video Marketing 2020 » , 83 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo les aide à générer des leads, tandis que 80 % affirment que la vidéo a directement contribué à augmenter les ventes. De fait, il est important d’optimiser l’usage et l’impact de chaque vidéo créée.
En recourant à une solution de DAM, les marques peuvent aisément modifier et adapter leurs vidéos marketing selon différents formats et longueurs, et s’assurer ainsi que leur public cible consomme toujours ces contenus dans leur version la plus pertinente, quel que soit le canal de communication. Le DAM supporte également le content snacking », quand il s’agit de restructurer ou de réutiliser les contenus publiés afin d’étendre leur portée et leur efficacité, puis à terme, leur durée de vie et donc leur rentabilité.
Il est certes avantageux d’exploiter le plein potentiel de vos vidéos du point de vue de la rentabilité et du ROI, mais l’objectif marketing majeur reste avant tout d’améliorer l’expérience digitale des clients.
La création d’une expérience de contenu optimisée est cruciale pour créer davantage d’engagement de la part des utilisateurs, tellement cruciale que nous avons même rédigé un eBook entier sur le sujet : Vos contenus au cœur de l’expérience client. Cela implique la présentation de contenus personnalisés, de haute qualité et pertinents par rapport au contexte spécifique de la personne visitant votre site Internet, votre blog ou votre page de réseau social.
Vous avez peut-être entendu parler du principe « create once, publish everywhere » (créer une fois, publier partout) lorsque l’on parle de gestion ou de diffusion des contenus. La même philosophie s’applique au monde du Digital Asset Management : les plateformes de DAM vous offrent la possibilité d’adapter et de transformer des contenus, de façon manuelle ou automatisée, afin de vous débarrasser des obstacles susceptibles de ralentir votre stratégie de promotion.
Digital Asset Management Wedia : De la conversion à la réutilisation des contenus
Dans cette nouvelle vidéo, nous explorons la manière dont la solution de DAM de Wedia peut permettre aux marques de proposer une expérience utilisateur plus riche, en leur facilitant la création de playlists de médias mixtes et leur intégration sur un site Internet.
Une fois que vous avez sélectionné un certain nombre de fichiers de médias dans votre DAM (photos, images 3D et 360°, ou encore vidéos et fichiers PDF) depuis les dossiers que vous aurez préparés ou depuis le centre de dépôt de vos ressources, vous pouvez facilement générer un code d’intégration à partir de ce groupe de ressources et le positionner dans votre site via votre CMS.
Vous pouvez notamment insérer quelques images pertinentes pour illustrer un produit, des photos de ce dernier ou même des contenus créés par les utilisateurs, par exemple des images de personnes portant ou utilisant le produit en question. Autre possibilité, vous intégrez des vidéos et des images à 360° pour permettre aux spectateurs de visiter virtuellement un lieu spécifique, votre dernier modèle de voiture ou encore leur prochain logement. En ajoutant ces visuels polyvalents aux articles de votre blog ou sur vos pages produit, vous fournissez davantage d’informations à vos visiteurs, entretenez l’intérêt qu’ils portent à votre contenu, mais aussi guidez les utilisateurs tout au long de leur parcours d’achat.
Après tout, le climat du marketing numérique d’aujourd’hui repose entièrement sur une « vente axée sur l’expérience ». En ligne, nous ne nous contentons pas d’acheter des produits ou des services, nous achetons en fonction de « l’expérience » que nous en faisons et des images qui les représentent. Quel meilleur moyen de vendre une expérience qu’à l’aide de contenus visuels captivants et immersifs ?
« Il y a une playlist dans le DAM pour ça »
Les playlists sont un excellent moyen de proposer des flux continus de contenus pertinents sur les intérêts et les goûts spécifiques des auditeurs, des spectateurs ou des lecteurs.
Les playlists de média ou listes de lecture mixtes sont un excellent moyen de découvrir de nouveaux contenus et de faire participer les gens à des flux de contenus continus. Rien ne vous oblige à les limiter à une seule forme de contenu à la fois (musique, vidéo, etc.) et à ne les proposer qu’au travers de plateformes tierces, telles que Facebook, YouTube ou Spotify.
Avec le DAM de Wedia, vous pouvez regrouper tous les types de ressources au sein d’une même playlist et choisir parmi un éventail d’affichages personnalisés pour le lecteur, allant du carrousel ou vignettes « empilées » aux playlists dotées d’un menu situé à droite ou à gauche du lecteur. Grâce à une expérience visuelle dynamique, vous pouvez ainsi maintenir l’engagement de vos spectateurs sur chaque blog et site Internet de votre marque.
Les playlists peuvent être créées manuellement dans le DAM en regroupant et en classant une série de contenus similaires, ou générées automatiquement selon un algorithme qui assurera que le contenu le plus pertinent s’affiche sur le lecteur. Puisque tous ces fichiers médias sont basés sur votre solution DAM, vous avez la garantie que les contenus marketing partagés sont constamment à jour.
Avec la solution de Digital Asset Management de Wedia, vous pouvez optimiser l’utilisation de chacun des éléments de votre contenu, que ce soit en les adaptant pour les cibler davantage, améliorer leur efficacité et augmenter le partage sur vos canaux de communication, ou en les ré-utilisant pour enrichir l’expérience utilisateur sur votre site Internet grâce à des contenus complémentaires et engageants. Dans tous les cas, il s’agit de la promesse ultime du DAM Wedia : faire de chaque interaction une heureuse rencontre avec votre marque.
