Infographie sur les fonctionnalités avancées de marketing vidéo en ligne du Digital Asset Management Wedia

Infographie : Les 9 meilleures fonctionnalités du Digital Asset Management Wedia pour le marketing vidéo en ligne

La vidéo est un élément indispensable de votre stratégie de marketing digital. Des témoignages de clients et tutoriels, aux vidéos de marque pour les réseaux sociaux, la vidéo est partout et sert à la fois d’outil de formation, d’engagement, de séduction et d’entretien de la relation client. Mais s’assurer que vous avez mis en place les bonnes pratiques pour que vos vidéos vous aident à faire croître votre entreprise et votre chiffre d’affaires est une toute autre histoire. Dans cette infographie, vous découvrirez comment Wedia peut soutenir et mettre à jour vos activités de marketing vidéo en ligne avec sa solution de Digital Asset Management (DAM).

En 2020, la vidéo est devenue l’un des formats de contenu les plus populaires et efficaces du marketing digital : en effet, 85 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing. De la promotion des produits et services au renforcement de l’engagement client en passant par la génération de leads, les atouts de la vidéo en ont fait un incontournable pour toutes les entreprises. Mais si la nécessité d’intégrer la vidéo au mix marketing de la société ne fait plus aucun doute, c’est en adoptant les méthodes et les outils adéquats que vous parviendrez à tirer le meilleur parti de ce format de contenu très utile pour vous distinguer.

De l’optimisation, à la personnalisation de l’expérience vidéo en ligne en passant par la collecte des bonnes informations sur l’engagement du public, de nombreux obstacles empêchent les marques d’exploiter pleinement le potentiel de leurs vidéos. Comment vous assurer que votre marketing vidéo en ligne vous aide réellement à atteindre vos objectifs et soit conforme à votre stratégie commerciale globale ?

Dans cette infographie, nous dressons la liste des 9 principales fonctionnalités vidéo de la solution de Digital Asset Management Wedia pour vous aider à comprendre certaines des bonnes pratiques à mettre en œuvre pour la phase de postproduction des vidéos. Quels que soient vos objectifs et votre stratégie, voici quelques exemples de la manière dont les fonctionnalités vidéo avancées d’une plateforme de Digital Asset Management peuvent vous aider à profiter pleinement de ce média intéressant mais complexe, pour rester compétitif et renforcer la croissance de votre entreprise.

Infographie sur les fonctionnalités avancées de marketing vidéo en ligne du Digital Asset Management Wedia

1. Diffusion adaptative

Les clients peuvent visionner vos vidéos sur une multitude de points de contact : sur leur ordinateur portable ou de bureau bien sûr, mais aussi sur leur tablette et leur smartphone. De fait, plus de la moitié des contenus vidéo sont consultés sur mobile. Il est donc essentiel de veiller à ce que vos vidéos soient optimisées pour toutes les tailles d’écrans si vous souhaitez offrir une expérience de visionnage optimale sur tout type de support. Wedia contribue à assurer la bonne diffusion de votre contenu en modifiant le format ou la résolution de vos vidéos de manière dynamique. Ainsi, lorsque vous publiez une vidéo depuis votre solution de Digital Asset Management, la vidéo choisira automatiquement la meilleure résolution (HD, SD, …) en fonction de l’état du réseau et de la capacité de l’appareil. Non seulement vous améliorez votre temps de chargement et votre SEO, puisque vos visiteurs passent plus de temps sur votre site internet ou votre application mobile, mais vous avez en outre la garantie que le temps et l’argent que vous avez investis dans la création de vos vidéos de qualité ne seront jamais gaspillés.

2. Publication sécurisée

Tous les contenus ne sont pas adaptés à tous les publics. Certaines vidéos sont destinées au grand public tandis que d’autres s’adressent uniquement à un groupe restreint ou sont destinées à la communication interne exclusivement. Et même lorsque vous diffusez des vidéos grand public, vous souhaitez certainement éviter que ces contenus soient publiés aux côtés de ceux de concurrents ou d’autres contenus promotionnels susceptibles de distraire ou de « voler » vos visiteurs. C’est la raison pour laquelle il est si important d’assurer la sécurité de diffusion de vos vidéos et de les héberger sur une plateforme que vous pouvez maîtriser. Les plateformes de Digital Asset Management comme celle de Wedia offrent un large éventail de systèmes de sécurité, dont des fonctionnalités de gestion des droits et de chiffrement, afin de garantir la publication sécurisée des vidéos. Vous maîtrisez les canaux de distribution des vidéos en veillant à ce que les utilisateurs puissent contrôler la syndication sur des services tiers et réseaux sociaux pour ainsi ne plus dépendre de plateformes peu sécurisées comme YouTube, Vimeo, WeTransfer, etc.

3. Protection de la marque et de la propriété intellectuelle

Vos vidéos constituent un élément clé de vos activités de marketing en ligne. Or, comme pour les images, il peut s’avérer difficile de suivre ce qu’elles deviennent une fois publiées sur vos sites internet et réseaux sociaux. Les filigranes dynamiques permettent d’éviter toute utilisation non autorisée de vos vidéos sur internet. En intégrant à vos vidéos un filigrane visible ou invisible, tel qu’un logo ou un texte, ou en affichant le filigrane sur votre lecteur de vidéos, vous restez maître de votre contenu et de votre marque, car vous pouvez observer où vos vidéos sont utilisées et si elles le sont dans le contexte adéquat. Vous pouvez par exemple, rapidement repérer si une vidéo ne comporte plus votre marque, si elle est utilisée dans un contexte non autorisé, ou si les droits ont expiré.

4. Chapitrage vidéo

Vous souhaitez faciliter le visionnage de vos contenus, notamment lorsqu’il s’agit de formats longs. Diviser vos vidéos en plusieurs chapitres (des segments de vidéo comportant un titre et un code temporel, sur lesquels on peut cliquer et qui apparaissent sur la timeline d’une vidéo) permet aux visiteurs de naviguer facilement dans une vidéo en les amenant directement à la partie qui les intéresse le plus. Cette pratique est extrêmement utile pour les démonstrations, webinaires et tutoriels dans lesquels l’objectif est de maximiser l’engagement des utilisateurs en leur permettant de passer aux parties de la vidéo les plus pertinentes pour eux, le temps que vous accorde votre public étant très précieux.

5. Vidéo de vente

La vidéo est un excellent outil pour établir un lien avec vos publics et peut s’avérer extrêmement utile dans le parcours d’achat. Selon une enquête, 84 % des personnes affirment que la vidéo d’une marque les a déjà incités à acheter un produit ou un service. En effet, ces vidéos aident les consommateurs à comprendre et partager leurs recherches sur les offres de produits avant de prendre une décision d’achat. Wedia vous aide à transformer vos vidéos en de puissants outils de vente en plaçant vos spectateurs au cœur de l’expérience de visionnage. En intégrant des fonctions de navigation dans votre vidéo, tels que des « call to action » dynamiques qui varient en fonction de l’historique, du contexte et de la langue de l’utilisateur, vous créez des expériences d’achat personnalisées et interactives qui augmentent vos chances de transformer un prospect en client.

6. Listes de lecture dynamiques et vidéos similaires

L’une des solutions les plus simples pour maintenir l’intérêt de vos clients consiste à leur fournir un flux continu de contenus audiovisuels. Les internautes tendent à regarder plusieurs vidéos lorsqu’ils consultent des sites comme YouTube et Facebook, car ces plateformes leur proposent une liste infinie de contenus en lien avec la vidéo initialement demandée. Avec Wedia, vous pouvez regrouper et organiser vos vidéos en listes de lecture et les publier sur votre site ou votre boutique en ligne pour prolonger la durée de consultation autour d’un thème spécifique ou d’un produit en particulier. Vous pouvez faire votre choix parmi différents designs de listes (carrousel de vidéos, miniatures à droite ou à gauche, etc.) afin d’inviter vos audiences à regarder des séries de contenus liés. Les listes de lecture peuvent être statiques ou dynamiques. Dans ce dernier cas, les vidéos sont automatiquement ajoutées à l’aide d’un algorithme permettant la diffusion des contenus marketing les plus pertinents et les plus récents ; ou vous pouvez, plus simplement, déclencher une vidéo similaire à la fin de la vidéo demandée.

7. Prévisualisation des vidéos

Outre la création de miniatures attractives pour représenter au mieux vos vidéos, vous pouvez aller encore plus loin en générant automatiquement des sous-clips de prévisualisation. En passant la souris sur la vidéo dans le DAM de Wedia, vous chargerez le sous-clip, une sorte de « miniature animée », généré à l’aide de l’Intelligence Artificielle. Vous pouvez également couper une vidéo en sélectionnant un temps de début et de fin, et exporter ces sous-clips sous forme de GIF animés, un format de plus en plus populaire, utilisé dans les campagnes d’e-mailing ou sur les réseaux sociaux et pouvant nettement accroître votre taux de clics. Vous pouvez soit exporter vos GIF animés depuis votre DAM, soit les insérer directement depuis la suite Microsoft Office (PowerPoint, Word, Outlook) grâce à l’extension Wedia Content Picker afin d’attirer rapidement l’attention des visiteurs et de leur donner la possibilité de prévisualiser le contenu dès que possible.

8. Analyse des vidéos

Si le marketing vidéo peut vous aider à atteindre de nombreux objectifs marketing, comme un trafic plus élevé, un meilleur engagement et davantage de conversions, les visiteurs qui regardent les vidéos restant sur le site deux fois plus longtemps et visitent deux fois plus de pages que ceux qui ne les regardent pas, vous devez malgré tout pouvoir quantifier l’impact de vos vidéos pour avoir la garantie de bénéficier d’un bon ROI. Wedia vous aide à mesurer les performances de vos vidéos à travers tous les points de contact digitaux. En collectant des données sur vos vidéos marketing sur tous vos canaux et en les comparant avec des indicateurs de consommation, d’engagement et de chiffre d’affaires, vous comprendrez mieux la manière dont votre public interagit avec vos vidéos et lesquelles suscitent davantage d’intérêt. Les fonctions d’enrichissement des données et les outils de visualisation des données vous fournissent les informations dont vous avez besoin pour améliorer en permanence l’engagement de vos spectateurs et adapter votre stratégie marketing pour atteindre des résultats commerciaux toujours meilleurs.

9. Indexation basée sur l’Intelligence Artificielle

Indexation basée sur l’Intelligence Artificielle
Il est nécessaire d’étiqueter, de taguer correctement et suffisamment vos contenus pour pouvoir retrouver rapidement les ressources marketing dont vous avez besoin. Or, placer manuellement les métadonnées est une tâche fastidieuse et très chronophage à grande échelle, en particulier lorsqu’il s’agit de vidéos. C’est pourquoi Wedia fournit et associe différents services d’intelligence artificielle (IA) pour booster votre productivité et accélérer la catégorisation et l’enrichissement de vos ressources marketing vidéo en ligne. Vous pouvez utiliser l’IA pour automatiser la classification des contenus vidéo en associant les meilleurs mots-clés basés sur des éléments et des objets détectés automatiquement dans la vidéo. Vous pouvez également transformer les discours audio en transcriptions textes dotées de codes temporels et générer des sous-titres ainsi que des traductions à partir de ces transcriptions. Outre la détection des types de scènes, la reconnaissance des visages, des tranches d’âge et des voix des personnes, ainsi que le repérage de la présence de certains produits, l’IA vous offre la possibilité d’exploiter les contenus générés par les utilisateurs (UGC) via une analyse des sentiments et la pré-modération des contenus. Grâce à cette indexation réalisée au préalable et de manière automatique par l’IA, vous gagnez un temps considérable et profitez de vidéos plus faciles à trouver, analyser et réutiliser que jamais.

Si la vidéo en ligne fait partie intégrante de votre stratégie marketing, il est temps de commencer à envisager d’en exploiter tout le potentiel et de maximiser votre ROI. Avec les bons outils et les bonnes pratiques, vous pouvez faire profiter au maximum de vos vidéos et faire de vos vidéos en ligne un outil de marketing digital très rentable.

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