Pourquoi les marques ne peuvent pas ignorer la vidéo verticale, illustration

Pourquoi les marques et les responsables DAM ne peuvent pas ignorer la vidéo verticale (à nouveau)

L’utilisation des téléphones mobiles a complètement transformé notre manière de consommer les contenus vidéo. De nos jours, la vidéo verticale est indiscutablement devenue un pilier de l’expérience de marque (même si certaines fortes têtes préféreraient retourner au vieux monde de la vidéo horizontale… 😉 ). Nous expliquons ici pourquoi la vidéo verticale est un élément incontournable de l’expérience de marque et comment une solution de Digital Asset Management peut soutenir une stratégie vidéo aboutie et évolutive.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

La vidéo en bref

Un jour, avec l’évolution de l’image animée, les écrans se sont agrandis, élargis, pour offrir aux cinémas un bel argument de vente par rapport au petit écran. Le format grand écran est ainsi devenu synonyme de haute qualité de production. Bien entendu, les professionnels des médias et les marketeurs ont dédaigné l’idée d’un format vidéo long et étroit, la vidéo verticale, considérant qu’il ne convenait qu’aux amateurs. Un genre d’art brut si vous préférez !

Cependant, l’émergence de plateformes sociales, telles qu’Instagram, Snapchat ou Facebook Story, associée à l’augmentation significative des contenus consommés via les smartphones a marqué un tournant majeur. Avec Snapchat en pionnier du genre, qui a soutenu le format en 2014, la vidéo verticale est prise en charge par YouTube depuis 2018.

Le contenu « snackable » au format vertical, voire carré, est devenu aujourd’hui un élément fondamental de l’expérience de marque et des réseaux sociaux.

En résumé, la vidéo s’est adaptée aux comportements sur les téléphones mobiles.

Un tournant majeur pour les contenus

Nous savons déjà que la vidéo est un outil marketing efficace. Selon le groupe Aberdeen, les marketeurs intégrant des vidéos à leurs campagnes obtiennent des taux de conversion supérieurs de 34 %. En outre, selon Google, plus de la moitié des acheteurs déclarent que des vidéos en ligne les aident à choisir la marque ou le produit spécifique à acheter.

 Le format vertical améliore l’efficacité des vidéos en les adaptant à la manière dont elles sont toujours plus consommées par les utilisateurs. Plus de 75 % des vidéos vues dans le monde le sont sur un appareil portable. De plus, nous tenons nos téléphones à la verticale 94 % du temps.

 D’après la plateforme publicitaire mobile MediaBrix, 90 % des vidéos vues verticalement ont des taux de complétion plus élevés que celles qui sont vues horizontalement. La production de contenus vidéo au format vertical devrait véritablement être une évidence pour les marques.

Garantir une expérience de visionnage optimale

Il est évident que la vidéo verticale ne garantit pas le succès à elle seule. En outre, tant que nous visionnerons des contenus sur nos ordinateurs et nos télévisions, il existera toujours un marché pour les vidéos au format paysage traditionnel.

C’est pourquoi les marques doivent continuer de s’adapter à tous les appareils. Par ailleurs, selon les canaux utilisés pour la distribution des vidéos, il est possible de devoir respecter des lignes directrices propres aux plateformes, concernant notamment la résolution ou la durée.

C’est là qu’un DAM peut vous aider !

Production de variations de contenus à grande échelle

Un DAM pouvant prendre en charge des vidéos vous permet d’automatiser la production de variations de vidéos à grande échelle. Ce système vous garantit une expérience utilisateur optimale en présentant une version adéquate de votre vidéo, quelles que soient la taille d’écran, la bande passante ou la plateforme.

Les fichiers vidéo sont compressés automatiquement à la taille optimale, garantissant ainsi le meilleur équilibre entre qualité d’image et durée de chargement. À titre d’exemple, la solution de DAM d’entreprise et la plateforme vidéo de Wedia peuvent recourir à l’IA pour identifier le point d’intérêt d’une vidéo. Le système peut ainsi la rogner automatiquement de manière à ce que ce point reste dans la ligne de mire. Il est également capable d’automatiser d’autres fonctions de modification de vidéo, telles que le floutage des marges pour créer un effet de projecteur.

La clé pour une stratégie de marketing vidéo réussie et évolutive

Les fichiers vidéo sont très volumineux. Le fait de les partager en interne via des plateformes telles que YouTube et WeTransfer n’est pas seulement chronophage, c’est également risqué pour votre marque.

Un DAM contribue à une stratégie de marketing vidéo réussie et évolutive, incluant la vidéo verticale. Les équipes peuvent indexer, gérer et distribuer des contenus audiovisuels de manière sûre et efficace.

Vous pouvez mettre en place des workflows de modification et de validation personnalisables pour vos vidéos, afin de permettre à vos équipes de collaborer en toute facilité et ainsi d’accélérer le processus de production de vidéo. Les vidéos peuvent être partagées en toute sécurité avec les membres des équipes internes et externes directement dans le DAM. En outre, le contrôle de version permet d’éliminer le risque d’utiliser une vidéo obsolète.

Aller plus loin avec l’IA

L’IA peut accomplir bien davantage que la mise en forme des vidéos au format vertical. Elle peut également être utilisée pour examiner des médias, extraire des informations automatiquement et permettre un balisage automatisé à grande échelle.

Elle possède par ailleurs des fonctions de reconnaissance faciale et des émotions, ainsi que d’analyse de scène pour rendre vos vidéos plus intelligentes. Tout cela permet aux équipes de marketing de libérer beaucoup de temps qu’elles pourront consacrer à des tâches à plus forte valeur ajoutée.

La vidéo : un élément essentiel du marketing mix

La création d’une bonne stratégie de marketing vidéo est essentielle pour votre entreprise et vos objectifs marketing. Selon les prévisions, les spectateurs de vidéos numériques dépasseront les 2,5 milliards à travers le monde en 2020.

Les marques doivent suivre de près les tendances des consommateurs et créer des vidéos dans tous les formats

Engagez une conversation avec un expert pour évaluer les bénéfices pour votre entreprise d'une solution marketing Wedia
[/vc_row]



quis dolor neque. vulputate, lectus felis libero. venenatis, odio tempus ut