Les grandes tendances et les meilleures pratiques du marketing vidéo en 2022Les grandes tendances et les meilleures pratiques du marketing vidéo en 2022

Tendances et meilleures pratiques du marketing vidéo en 2022

Tout le monde sait que la vidéo est le format préféré de consommation de contenus chez les consommateurs. Mais alors que les technologies et les préférences des utilisateurs ne cessent de changer, il n’est pas toujours facile pour les responsables marketing et les chefs d’entreprise de suivre le rythme des évolutions. Alors, pour aider les entreprises à concevoir des stratégies marketing solides, nous allons examiner les plus grandes tendances du marketing vidéo en 2022. Mais nous ne nous arrêterons pas là. Nous verrons également les meilleures pratiques qui vous aideront à créer des contenus vidéos efficaces.

Allons-y.

Les plus grandes tendances du marketing vidéo

1. Augmentation de l’utilisation de la vidéo en 2022

La demande en contenu vidéo continue à augmenter chaque année chez les consommateurs. Les études montrent que 54 % des consommateurs veulent que leurs marques préférées créent davantage de contenus vidéo. 

Et selon des recherches récentes, les marques et les responsables marketing créent plus de vidéos. 

Une étude récente de Wyzowl montre que 86 % des entreprises utilisent désormais la vidéo dans leurs outils marketing en 2022. En 2017, le nombre d’entreprises utilisant le marketing vidéo était de seulement 63 %. Cela représente une augmentation significative de l’utilisation de la vidéo en seulement cinq ans.

92 % des responsables marketing qui ont participé à cette enquête disent également que la vidéo est une partie importante de leur stratégie marketing. Le pourcentage de responsables marketing qui n’utilisent pas le contenu vidéo disent qu’ils ne savent pas par où commencer, et non qu’ils ne le veulent pas.

Donc, si le contenu vidéo n’est pas un élément clé de votre stratégie marketing, il est temps de l’inclure.

2. Les consommateurs préfèrent les contenus vidéos générés par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs est devenu un format très populaire ces dernières années, que ce soit sous forme de vidéos, d’images, de témoignages ou d’avis. Et ce pour une bonne raison.

Ce contenu est très efficace pour impliquer durablement les utilisateurs. Les études montrent que les consommateurs regardent dix fois plus des vidéos générées par les utilisateurs que le contenu de marque sur YouTube. 85 % des consommateurs trouvent également le contenu visuel généré par les utilisateurs plus influent que les vidéos ou photos des marques. Cela ne veut pas dire que les entreprises doivent jeter tout leur contenu de marque. Les deux peuvent fonctionner ensemble, et les recherches montrent qu’associer contenu professionnel et vidéos générées par les utilisateurs peut augmenter l’implication dans la marque de 28 %

De même, lorsqu’il s’agit de prendre des décisions d’achat, les clients consultent les contenus générés par les utilisateurs pour s’inspirer. Selon une étude menée sur 1500 consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie, 79 % des participants disent que le contenu généré par les utilisateurs a une grande influence sur leurs décisions d’achat. Les rapports d’Ecoconsultancy montrent également que les visiteurs qui visitent un site via des contenus générés par les utilisateurs dépensent en moyenne 45 % de plus pour leurs achats que les visiteurs habituels.

Donc, quelle que soit la taille de votre entreprise ou votre secteur d’activité, le contenu généré par les utilisateurs devrait faire partie de votre stratégie marketing. Lisez cet article pour savoir comment les marques utilisent le contenu généré par les utilisateurs en 2022.

3. Le live streaming a connu une croissance exponentielle depuis la pandémie

L’utilisation du live streaming a énormément gagné en popularité pendant le confinement, car les marques et les responsables marketing ne pouvaient plus interagir en personne avec leur public. Les données d’Unscreen montrent que le live streaming a augmenté de 300 % entre mars et août 2020 pendant la pandémie de Covid-19. 

Même si le confinement est terminé, le live streaming est toujours en plein essor. De fait, les vidéos en direct devraient connaître une croissance de 15 % en 2022 et constituer 17 % de l’intégralité le trafic internet. D’ailleurs, pour le seul premier trimestre 2022, les consommateurs ont regardé plus de 8 milliards d’heures de contenus en live streaming.

On observe également une augmentation des visionnages de live streams sur les appareils mobiles. PR Newswire rapporte que le consommateur américain moyen a en moyenne 9,5 applications de streaming vidéo sur leurs appareils portables.

Les analystes n’envisagent pas de ralentissement du live streaming prochainement, et pensent même atteindre un revenu de 184,27 milliards de dollars d’ici 2027. Le live streaming restera assurément l’une des plus grandes tendances du marketing vidéo en 2022 et pour les années à suivre.

4. La publicité vidéo est de plus en plus populaire

La vidéo devient le format incontournable pour les publicitaires en 2022. Statista rapporte que les dépenses en vidéos publicitaires aux ֧États-Unis uniquement devraient augmenter de 46,5 milliards de dollars en 2022. En 2021, ce nombre était de 40,6 milliards de dollars. Et les prévisions disent qu’il devrait atteindre 63,3 milliards de dollars d’ici 2025.

Cette croissance ne se limite pas aux États-Unis. En Europe, les dépenses en vidéos publicitaires devraient atteindre 23,67 milliards de dollars en 2022. Et avec une croissance annuelle prévue de 8,94 %, les dépenses publicitaires devraient atteindre 36,32 milliards de dollars d’ici 2027. 

Pas étonnant que de plus en plus de responsables publicitaires investissent dans la vidéo publicitaire. Wyzowl rapporte que 84 % des personnes sont convaincues d’acheter un produit ou un service après avoir vu une vidéo de marque. Google dit également que 55 % des consommateurs se servent des vidéos en ligne quand ils font leurs achats en magasin. 

Cela signifie que les entreprises qui veulent augmenter le retour sur leurs dépenses publicitaires doivent faire de la vidéo une partie intégrante de leur stratégie publicitaire.

5. Les vidéos en format court sont tendance

Depuis l’explosion de TikTok et des Reels Intagram, de plus en plus de créateurs et de responsables marketing font des vidéos de marketing en format court. Selon une enquête réalisée par HubSpot, 38 % des responsables marketing qui ont utilisé les vidéos en format court en 2021 comptent investir davantage en 2022.

Et cette tendance n’est pas près de ralentir en raison de son efficacité. 

Les rapports de Vidyard montrent que 68% des utilisateurs préfèrent regarder des vidéos d’entreprise d’une durée de moins d’une minute. Les consommateurs partagent aussi les vidéos courtes deux fois plus que tout autre contenu en ligne. Les vidéos courtes permettent aussi de convertir. Comparé aux autres stratégies de marketing sur les réseaux sociaux, les vidéos courtes ont le plus haut RSI

Pour être efficace dans le marketing vidéo, en particulier en matière de réseaux sociaux, vous devez vous concentrer sur la création de vidéos en format court. 

6. Le contenu AR/VR se banalise

Même si la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) sont des technologies relativement récentes, elles deviennent de plus en plus populaires auprès des sociétés au fur et à mesure que leur potentiel se révèle.

Les statistiques de Statista montrent que la taille du marché mondial de l’AR et de la VR devrait atteindre 296,9 milliards de dollars d’ici 2024. En 2021, la taille du marché était enregistrée à 30,7 milliards de dollars. Cette croissance exponentielle montre à quel point la VR et l’AR seront populaires au cours des prochaines années. Et même si l’AR et la VR ne sont pas aussi populaires que d’autres appareils comme les smartphones, leur croissance rapide est un signe clair de leur potentiel. Les sociétés de la Big Tech comme Meta, Microsoft et Sony investissent des milliards de dollars dans le développement de la technologie AR et VR et la rendent plus accessible. 

Si l’on considère la vitesse de croissance de cette technologie, il est sensé de l’ajouter à votre stratégie de marketing vidéo si possible.

American Express est un exemple de marque utilisant la VR pour se connecter à son public. Pendant l’US Open 2015, American Express a proposé aux spectateurs de faire l’expérience de la VR. L’une de ces expériences immersives était un jeu basé sur la VR qui permettait aux fans de jouer un match virtuel contre la star Maria Sharapova.

VR American Express

7. Les vidéos « shoppables » sont en plein essor

Une enquête de 2020 menée auprès de décideurs de l’e-commerce nord-américains et européens montre que 40 % des sociétés d’e-commerce jugent la concurrence sur leur marché très rude. Avec ce niveau de concurrence, les entreprises d’e-commerce cherchent constamment des manières d’améliorer l’expérience client. Plus l’expérience de l’acheteur est fluide, plus il est susceptible de faire un achat.

C’est la raison pour laquelle les stratégies comme les vidéos shoppables sont en plein essor. Une vidéo « shoppable » est une vidéo publicitaire interactive qui permet aux consommateurs d’acheter les produits directement à partir de la vidéo. Et cette stratégie fonctionne. Les recherches montrent que les vidéos interactives affichent un taux de clic 10x supérieur à celui des vidéos passives. 

Les rapports de Lemonlight montrent également que les vidéos shoppables peuvent multiplier l’intention d’achat par 9 et que 41 % des spectateurs ajouteront un produit dans leur panier après avoir vu une vidéo shoppable. Vous pouvez utiliser des vidéos shoppables sur les plateformes de réseaux sociaux, pendant les live streaming, et directement sur votre site d’e-commerce.

8. Plus de vidéos pédagogiques et de formations en ligne 

Pendant la pandémie, jusqu’à 93 % des foyers se sont servis d’une forme d’e-learning pour éduquer leurs enfants. Les sociétés ont fait leurs formations en ligne et les webinaires deviennent plus populaires. Après la pandémie, cette tendance d’éducation en ligne se poursuit. 

Les rapports de Linger estiment que le marché de l’e-learning connaîtra une croissance de 10,3 % ; de 250,8 milliards en 2020 à 457,8 milliards de dollars en 2026. Cela est prévisible car les vidéos pédagogiques sont regardées par 30 % des internautes et se classent parmi les types de vidéo les plus populaires sur internet. 

Meilleures pratiques du marketing vidéo

À présent que nous avons vu les principales tendances du marketing vidéo, découvrons certaines des meilleures pratiques à suivre pour assurer la réussite de vos stratégies de marketing vidéo.

1. Rendez vos vidéos regardables sans son

Saviez-vous qu’un certain pourcentage de votre public préfère regarder les vidéos sans le son ? Un sondage mené par Verizon Media et Publicis Media montre que 25 % des participants regardent les vidéos avec le son coupé dans les lieux privés et 69 % regardent les vidéos avec le son coupé dans les lieux publics. Même les canaux de réseaux comme Instagram jouent automatiquement les vidéos en silence quand les utilisateurs font défiler leur feed.

Un moyen de rendre vos vidéos regardables sans le son est d’intégrer des sous-titres « caption » permettant aux spectateurs de comprendre la vidéo sans audio.

Quelle est la différence entre les captions et les sous-titres traditionnels ?

Les captions sont généralement destinées aux personnes qui ne peuvent pas entendre la vidéo, tandis que les sous-titres sont destinés aux personnes qui ne comprennent pas la langue. Les captions fournissent une piste temps/texte qui peut remplacer l’audio de la vidéo. Elles aident le spectateur à comprendre le contexte de la vidéo et comprennent généralement des éléments comme l’identité du locuteur, les effets sonores et autres éléments non-verbaux.

Les sous-titres sont des traductions des dialogues. Les captions et les sous-titres traditionnels sont efficaces parce qu’ils vous aident à rendre votre vidéo accessible à un public plus large : les personnes qui préfèrent regarder les vidéos sans le son et celles qui ne comprennent pas la langue d’origine dans laquelle a été tournée la vidéo. 

Les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et YouTube vous donnent des outils pour ajouter automatiquement des captions à vos vidéos grâce à une technologie de reconnaissance vocale.

2. Captez rapidement l’attention du spectateur

Rien que sur YouTube, plus de 500 heures de vidéo sont téléchargés chaque minute, soit 720 000 par jour. Cela signifie que vous êtes en concurrence avec beaucoup d’autres créateurs pour l’attention de votre audience cible.

En raison de l’essor de plateformes de vidéos courtes comme TikTok, la capacité d’attention des spectateurs diminue rapidement. Selon AdAge, la capacité d’attention moyenne des spectateurs est de 8 secondes. Donc, si votre vidéo ne capte pas le spectateur dans ce délai, vous risquez de le perdre.

Voici certaines parties de votre vidéo que vous devez optimiser pour attirer rapidement l’attention du spectateur :

  • La miniature : C’est la première chose que voit le spectateur quand il tombe sur votre vidéo. Elle doit être assez intéressante pour lui donner envie de cliquer.

Optimizing Video Thumbnails

  • Le soundbite : C’est le premier son que votre public entend lorsqu’il clique sur la vidéo. Les tous premiers sons de votre vidéo doivent attirer votre public. Par exemple, si vous avez cliqué sur une vidéo et que la première chose que vous entendez est quelqu’un qui dit « Et c’est le jour où j’ai failli mourir », vous aurez envie de savoir ce qu’il s’est passé ce jour-là. L’important est de rendre la vidéo passionnante dès le départ. 
  • La scène d’ouverture : C’est la première chose que voit votre spectateur. Il est important de faire une bonne première impression. Tout comme votre soundbite, les toutes premières secondes de votre vidéo doivent être créatives.

3. Suivez les meilleures pratiques pour chaque plateforme de réseau social

Chaque plateforme de réseau social a des pratiques vidéo spécifiques qui fonctionnent mieux pour elle. Voici un bref résumé de chacun des grands canaux.

Meilleures pratiques vidéo pour Instagram

  • Instagram conseille aux marques de partager un contenu original qui montre ce qu’elles font et soulignent la personnalité de leur marque.
  • Vous devez aussi garder un thème vidéo cohérent sur votre canal. Cela rendra votre contenu facilement reconnaissable par votre public.
  • Les influenceurs sont très populaires sur Instagram. Collaborez avec eux pour tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo Instagram.
  • La plupart des gens utilisent Instagram en mode portrait ou selfie. Les reels et les stories sont aussi orientés verticalement. Dans la mesure du possible, tournez vos vidéos Instagram en mode vertical.

Meilleures pratiques vidéo pour Facebook

  • Sur le blog de Facebook, il est conseillé de ne pas utiliser de montages de textes, de vidéos en boucle ou de diaporamas d’images car ils réduisent l’expérience vidéo du spectateur. 
  • Les spécifications vidéo recommandées pour les vidéos Facebook sont 30 images par seconde et une résolution minimale de 720 px. 
  • Pour les annonces, les publicités, les bandes-annonces et les sondages, limitez la longueur des vidéos à moins d’une minute, et à maximum 20 secondes pour les stories. 
  • Utilisez un ratio 1:1 (carré) ou 9:16 (vertical) pour les vidéos que vous voulez partager dans votre story. Ce format offre la meilleure expérience de visionnage. 
  • Ajoutez des balises et des titres exacts pour que vos vidéos soient facilement retrouvables. 

Meilleures pratiques vidéo pour Linkedin

  • Le guide des publicités vidéo de Linkedin recommande d’inclure le mot vidéo dans vos vidéos promotionnelles, car cela « peut fortement augmenter le taux de clic ». ​​​​
  • Le meilleur ratio pour les vidéos sur Linkedin est compris entre 1:2:4 et 2:4:1. Les vidéos doivent également avoir une vitesse de 10 à 60 images par seconde. 
  • Les titres sont très importants sur Linkedin. Les études menées par LinkedIn montrent que les titres sont le facteur le plus important pour encourager les gens à cliquer sur une vidéo. 

Meilleures pratiques vidéo pour TikTok 

  • La qualité des vidéos est importante sur TikTok. Tournez vos vidéos en très bonne qualité. 83,2 % des vidéos les plus performantes sur TikTok ont une résolution vidéo de 720 px ou plus.
  • Sur TikTok, l’audio compte aussi. Si sur les autres canaux de réseaux sociaux, vous pouvez vous attendre à ce que les utilisateurs regardent vos vidéos sans le son, sur TikTok, 93 % des vidéos les plus performantes ont l’audio. Cela peut être aussi simple qu’une voix off ou une bande son.
  • Les vidéos plus courtes fonctionnent mieux sur TikTok. Les vidéos entre 21 et 34 secondes en moyenne voient une augmentation de 1,6 % sur les impressions.
  • Le meilleur ratio d’aspect pour les vidéos TikTok est de 9:16 (vidéos plein écran). Votre vidéo ne doit montrer aucun espace noir sur l’écran. 
  • Pour les vidéos d’e-commerce, le placement des produits est important. Les vidéos d’e-commerce qui sont tournées avec une variété d’angles et de configurations d’arrière-plan ont 40,6 % de plus d’impressions par rapport aux vidéos sans aucune transition ni B-roll.

4. Incluez un appel à l’action (CTA)

Votre CTA incite le spectateur à accomplir une action après avoir vu votre vidéo. Inclure un appel à l’action dans vos vidéos vous aidera à améliorer son taux de conversion.

Un appel à l’action vidéo peut aussi bien être une incitation à s’abonner qu’à faire un achat. La clé est que votre CTA doit être clair. Par exemple, « Achetez maintenant » ou « Inscrivez-vous maintenant » Il ne faut pas avoir plusieurs CTA dans une même vidéo, parce que cela peut porter à confusion. 

Il y a trois principales manières d’utiliser les CTA dans vos vidéos.

  • Boutons d’appel à l’action : Cela peut ne pas fonctionner pour tous les types de vidéos, car cela dépendra de la plateforme sur laquelle vous partagez la vidéo. Sur des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube, qui mettent la priorité sur les ventes sociales, vous pouvez ajouter un bouton CTA sur votre vidéo. Le bouton CTA peut être utilisé pour inciter le spectateur à faire un achat, à s’inscrire sur un formulaire ou à télécharger une application.

TikTok CTA

  • Appel à l’action oral : Dans ce type de CTA, vous encouragez verbalement le spectateur à réaliser une action à la fin de la vidéo. Ce type de CTA est efficace parce que vous pouvez dire des phrases plus longues pour tenter de convaincre le spectateur d’agir, contrairement aux boutons CTA qui ne comportent que quelques mots.
  • Appel à l’action écrit : Vous affichez le CTA avec un texte animé. Ce type de CTA fonctionne quand vous voulez inclure des codes promo ou des informations que le spectateur comprendra mieux à la lecture.

5. Ne négligez pas le SEO vidéo

Le SEO vidéo consiste simplement à optimiser vos vidéos pour qu’elles soient mieux classées sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour les mots-clés pertinents. 

Pourquoi le SEO vidéo est-il important ?

Cisco rapporte que la vidéo constituera 82 % de tout le trafic web en 2022. Cela signifie qu’il y aura de plus en plus de personnes qui créent des contenus vidéo et les partagent sur le web, et que la concurrence pour la portée et la visibilité augmentera en conséquence. Un des moyens d’augmenter les chances que votre contenu vidéo soit vu par votre public est de l’optimiser pour les moteurs de recherche.

Voyons donc quelques moyens d’optimiser votre vidéo pour les moteurs de recherche.

Choisissez la bonne plateforme d’hébergement vidéo

Votre objectif pour la création de contenu vidéo déterminera la plateforme où vous l’hébergerez. Si votre objectif est d’augmenter la notoriété et la reconnaissance de la marque, des plateformes d’hébergement comme YouTube et Vimeo fonctionneront bien. Mais si votre objectif est d’augmenter le trafic sur votre site web et de générer des conversions, ces plateformes ne sont pas la meilleure option pour deux raisons. 

Un, lorsque votre vidéo est répertoriée, le trafic du moteur de recherche est dirigé vers la plateforme d’hébergement et pas votre site web. Deux, il y a des millions de vidéos d’autres contributeurs sur YouTube, et vos visiteurs peuvent se perdre dans cet océan de contenus. 

Si vous voulez que le trafic des moteurs de recherche soit dirigé vers votre site web, hébergez la vidéo sur une plateforme externe puis intégrez-la sur votre site web. Lorsque vous choisissez un hébergeur de vidéo externe, sélectionnez-en un qui ajoutera automatiquement les métadonnées SEO et utilise le JSON-LD (rapide et léger). Cela augmentera les chances que votre vidéo soit répertoriée.

Insérez une transcription vidéo

Les transcriptions vidéo sont la même chose que les sous-titres captions mentionnés plus haut. Non seulement elles permettent aux spectateurs de regarder votre vidéo sans son, mais elles rendent également votre vidéo plus facile à retrouver par les bots de recherche. Les transcriptions sont des textes indexables et permettent à votre vidéo de se classer pour plus de requêtes de recherche.

Prêtez attention à la méta-description et au titre de votre vidéo

Comme lorsque vous écrivez un billet de blog, la méta-description et le titre sont des facteurs de classement de vos vidéos. Assurez-vous d’inclure les mots-clés que recherche votre public cible dans le titre et la méta-description de votre vidéo. 

Importance des méta-descriptions dans les vidéos

Intégrez la vidéo que vous voulez classer en premier sur la page web

Selon Phil Nottingham, expert en SEO vidéo chez Wistia : « Google répertorie typiquement une vidéo par page. Si vous incluez plusieurs vidéos sur la page, assurez-vous que cette vidéo est en premier. » Une autre précaution à prendre pour s’assurer que la bonne vidéo est répertoriée, c’est d’avoir une seule vidéo par page web. Vous devez uniquement intégrer une vidéo sur une page avec un contenu pertinent pour cette vidéo, sinon les moteurs de recherche pourraient ne pas prendre la peine de parcourir la vidéo. 

La vidéo doit aussi être au centre de la page. Ne rendez pas la vidéo difficile à trouver en l’intégrant trop bas. Cela pourrait réduire considérablement le classement de la vidéo.

Actualisez votre stratégie de marketing vidéo

Les tendances marketing servent de ligne directrice pour vous montrer les zones où vous devez concentrer vos efforts de marketing. Dans cet article, vous avez vu les grandes tendances du marketing vidéo en 2022. De plus en plus de marques utilisent les vidéos en direct, créent des vidéos plus courtes, testent les contenus AR/VR et investissent dans les contenus vidéos générés par les utilisateurs. Donc, outre les meilleures pratiques mentionnées ci-dessus, prenez le temps de revoir votre stratégie de marketing vidéo.

Lorsque vous créez plus de contenus vidéo, il est important d’avoir une solution pour gérer, personnaliser, livrer et mesurer tous vos contenus vidéo. Avec un outil de digital asset management (DAM) comme Wedia, vous pouvez tirer plein parti des différentes fonctions vidéo avancées afin de donner aux spectateurs la possibilité de connaître vos vidéos et votre marque de la meilleure manière possible, ce qui stimulera la croissance de votre entreprise.

Prêt(e) à vous mettre au marketing vidéo ? Découvrez toutes les solutions de Wedia dès maintenant.



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