Le Visual content marketing est devenu capital pour les marques en 2020. Il se décline sous la forme de photos, de vidéos ou d'infographies.

Qu’est ce que le Visual Content Marketing ?

Le visual content marketing est une pratique qui consiste à faire passer un message en s’appuyant sur des images, des vidéos ou encore des infographies. Il est aujourd’hui décliné de multiples façons et constitue une approche quasiment obligatoire pour toute personne désirant faire du marketing en 2020. Quelles sont les différentes pratiques du visual Content Marketing et pourquoi sont-elles si efficaces ?

Un univers de plus en plus varié

La collaboration entre Marvel et GI Joe, lancée en 1982, a permis de faire entrer la célèbre figurine dans la liste de Noël de deux petits américains sur trois. C’est l’un des premiers exemples de visual content marketing réussi. Avec le succès des plateformes sociales telles que Instagram ou Youtube la consommation d’images et de vidéos a explosé. Le visual content marketing se révèle être une approche idéale pour raconter une histoire tout en faisant passer de l’émotion, favorable à l’engagement des clients aux contenus de la marque. Aujourd’hui, nous sommes exposés au visual content marketing lors de chacune de nos sessions sur le Web ou les réseaux sociaux et ce sous différentes formes.

Quels sont les différents aspects du visual content marketing ?

Sous la forme de “tableau”, à la manière de Pinterest et d’Instagram. Les tableaux permettent de créer des espaces à l’identité visuelle forte. Ils ne sont pas de simples relais pour les posts de la marque, mais font partie intégrante de la stratégie de contente marketing de l’entreprise. Proposer des tableaux Pinterest ou des pages Instagram sur lesquelles il est agréable de (re)venir est un élément déterminant de la réussite d’une stratégie de visual content marketing. Il est important d’y poster de manière régulière mais pour conserver toute l’attention des utilisateurs on aura le double objectif de proposer des contenus de qualité avec une attention particulière pour leur esthétique.

Inclus dans un fil d’actualité : c’est la manière la plus commune de consommer des contenus visuels sur les réseaux sociaux. Sur Twitter ou Facebook les posts seront vu principalement au moment de leur publication car les audiences ne revient que très rarement dessus. Sur ces réseaux sociaux, l’important est d’être rapidement identifiable et de capter la cible immédiatement. En effet ces flux sont saturés et il faut être actif quotidiennement et poster de manière très régulière pour toucher la majeure partie de son audience. Certains n’hésiterons pas à poster les mêmes contenus plusieurs fois sous différentes formes. On parle alors de tactique de re-publication ou de content snacking avec des outils comme HootSuite, Missinglettr…

Dans un blog : les articles publiés sur un blog d’entreprise sont essentiels au bon référencement d’un site internet. Pour rentabiliser au maximum le temps et l’énergie investie pour chacun des articles il est évidemment préférable que ceux-ci soient lus ! C’est là que le visual content marketing entre en scène. Les bonnes images, les bonnes infographies peuvent être salutaires pour attirer et séduire les lecteurs.

La vidéo occupe une place particulière parmi les contenus visuels d’une entreprise. Elles ont un pouvoir d’attraction encore supérieur à celui des images et véhiculent, en peu de temps, énormément d’informations et d’émotions. On peut noter  que les vidéos postées sur Youtube, par exemple, sont généralement regardées en grande majorité dans les heures qui suivent leur publication puis progressivement voient leur consultation fortement chuter. Inversement d’autres types de contenus audiovisuels comme les tutoriels ne “vieillissent” pas vraiment. Ils sont durablement pertinents et peuvent être mis en avant plusieurs fois après leur première publication.
Cette liste n’est pas exhaustive, il existe d’autres formats de visual content marketing tels que les stories, les micro-vidéos (feu vine, Tik-Tok…) les Gifs animés et autres memes. Dans un monde toujours plus connectés où nous sommes sollicités en permanence, capter l’auditeur est de plus en plus difficile. L’économie de l’attention est devenue une science à part entière.

Pour comprendre pourquoi et comment le visual marketing est si efficace il faut se demander pourquoi nous y sommes si réceptif ?

Le visual content marketing est “naturellement” efficace

Dans cet article nous observons que l’attention a baissée ces dernières années jusqu’à atteindre 8 secondes en moyenne. Ce n’est pas que nous sommes tous devenus plus bête que les poissons rouges, c’est que les distractions et sollicitations sont de plus en plus nombreuses ! Nous sommes en contact avec un nombre croissant d’écrans de manière quotidienne et quasi-permanente, et tous ces écrans nous envoient un nombre croissant de messages. On estime aujourd’hui que nous sommes confrontés à pas moins de 5000 messages publicitaires par jour. Pas étonnant que nous soyons devenus accro et que les esprits décrochent.

Dans ce contexte, le visual content marketing se révèle précieux car il repose sur des mécanismes qui sont profondément ancrées en nous. En effet, le cerveau humain est naturellement attiré par le mouvement. Le mouvement même d’une vidéo ou d’un Gif animé permet de capter l’attention de manière très efficace. De plus, nous apprenons dans cette étude du MIT que le cerveau humain identifie une image en 13 millisecondes, une raison supplémentaire pour privilégier cette forme de communication.
Pour toutes ces raisons, le visual content marketing est une pratique dont l’impact est immédiat.

Le visual content marketing a un impact réel sur l’audience

Tout d’abord un internaute ne lit que 28% des mots sur un site internet (selon une étude par Nielsen Norman Group). Vous devez donc être le plus bref et le plus synthétique possible. C’est ici que le visual content marketing peut vous aider. En enrichissant vos articles avec des images et des infographies, vous pourrez aérer vos textes et mettre en valeur les informations importantes sans perdre le lecteur dans des blocs de texte interminables.

Sur les réseaux sociaux aussi, les images sont des éléments clés dans la course à l’attention. Les posts avec images obtiennent 94% de vues en plus et 3 fois plus de partages.

Enfin on estime que 2 fois plus d’internautes préfèrent regarder une vidéo que de lire un texte sur un sujet donné. Une vidéo permet également de transmettre dans un laps de temps plus court d’avantages d’informations qu’au cours de la lecture d’un texte.

Le visual content marketing est un mode de communication impactant à condition bien sur qu’il soit conduit et réalisé de la bonne manière en disposant des savoir-faire nécessaires.

Des savoirs-faire et des technologies en constantes évolution

En permettant de faire passer un message rapidement et surtout de l’inscrire plus sûrement dans l’esprit de la cible, le visual content marketing est devenu un levier essentiel pour générer de l’engagement sur vos campagnes dans un paysage digital saturé de contenu et d’informations.

C’est pour s’armer face à ces nouvelles problématiques que les entreprises ont recruté des Content Creator, des Content Editor et des Brand Content Manager pour créer du contenu de manière continue. Le rôle des ces spécialistes du visual content marketing ne consiste pas uniquement  à produire ce contenu visuel, mais également de se tenir informés des dernières tendances et pratiques marketing. Certains contenus, comme par exemple les memes, se démodent rapidement au gré de l’apparition nouveaux memes. Bien s’informer des dernières modes est important pour maîtriser l’image de l’entreprise en particulier sur les réseaux sociaux (e-reputation). Pour réaliser efficacement de nombreuses campagnes de visual content marketing efficace, il faut aussi s’équiper des bonnes solutions. Un logiciel de Digital Asset Management s’avère nécessaire pour stocker, organiser et adapter le volume important d’assets digitaux que l’entreprise va produire ou acquérir au fil du temps.

Dans le futur, de nouvelles tendances devraient apparaître. Le visual content marketing va comporter de nouveaux formats avec la réalité virtuelle qui proposera de nouvelles expériences et de nouveaux types de contenus. Certains de ces contenus devraient se “gamifier” et proposer des expériences toujours plus interactives et personnalisées. On peut aussi imaginer que les vidéos à 360° et autres vidéos interactives qui se sont développées plus récemment devraient devenir encore plus populaires.

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