Les enjeux du Distributed Marketing

Comment unifier la création de contenus nativement multimédia ? Comment imposer aux équipes marketing locales (BU, territoires, filiales…) l’utilisation d’une charte corporate groupe tout en leur laissant la possibilité de décliner localement leurs messages et supports ?

Dans une vision agile du marketing, le marketing de contenu ne consiste pas à diffuser le même contenu partout dans le monde mais plutôt à permettre aux équipes locales de s’appuyer sur des modèles de contenus / supports pour produire, dans la charte et la stratégie corporate de l’entreprise, des contenus adaptés au contexte local.  Le marketing groupe doit donc définir les modèles et préciser quelles seront les marges de manœuvre des équipes marketing locales. Ainsi, en utilisant de tels modèles « prêts à l’emploi », les équipes locales, distributeurs, franchisés pourront ainsi rapidement personnaliser leurs propres supports marketing en s’évitant un processus créatif long et couteux et en s’assurant surtout de respecter la charte de l’entreprise..

Certaines personnalisations devraient même pouvoir être automatisées, des champs comme l’adresse d’un distributeur local ou le logo d’une filiale pourraient ainsi être automatiquement positionnés sur le support marketing réalisé.

Notre solution

Le module Distributed Marketing Management de Wedia offre de nombreuses fonctionnalités pour produire et localiser l’ensemble de vos supports marketing. En vous appuyant sur des modèles de documents (html, email, print) vous pouvez créer des supports personnalisés tout en respectant la charte de l’entreprise.

Wedia vous permet ainsi de vous inscrire dans des processus de production accéléré et donc de bénéficier d’un meilleur time to market.  La combinaison de modèles standard et chartés avec des possibilités de personnalisation avancées garantit donc respect de la charte, cohérence des contenus sur les différents canaux et adaptation au contexte local.

Notre solution propose des interfaces ergonomiques et intuitives pour adapter et personnaliser les supports au contexte local. Les contenus « localisables » peuvent directement  être édités dans le support ou insérés par drag & drop depuis le module DAM.

Notre module Distributed Marketing Management permet de créer aussi bien des documents « print » que des supports digitaux via la même interface web et ce sans compétence technique en html, mobile ou PAO.

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Créez des supports marketing à partir de modèles chartés et validés (PAO, html, email…)

Notre module convertit vos fichiers InDesign ou vos créations html en modèles de documents.

Ces modèles garantissent que vos équipes corporate ou locales peuvent ainsi créer et mettre à jour des supports marketing sans l’intervention d’agence ou de designers.

Garantissez le respect de la charte de l’entreprise

En définissant les zones de vos supports marketing modifiables ou non, vous permettez aux équipes locales de personnaliser ces documents marketing tout en vous assurant d’une charte respectée.

Contrôlez la personnalisation et la localisation

Même si la personnalisation est limitée à certains éléments de vos supports marketing, la validation reste une étape nécessaire afin d’assurer la meilleure qualité possible.

Après la création, le document marketing sera automatiquement soumis à l’approbation et suivra, en ligne, le processus de validation que vous aurez défini.

Réduisez vos coûts de production

L’utilisation de modèles de documents, au-delà de garantir un meilleur respect de la charte, évite le recours à des agences ou designers locaux et réduit ainsi les coûts de production de ces supports.

Notre histoire avec Coca-Cola

Coca-Cola distribue ses produits à travers des milliers de détaillants indépendants. Coca-Cola  voulait contrôler le matériel co-brandé des points de vente produits par ces détaillants.

Pour garantir le respect de la marque et l’efficacité, Coca-Cola a choisi le module Distributed Marketing Management de Wedia.

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Nous aidons les marques à facilement localiser, personnaliser et publier à la demande tous leurs contenus marketing et sur tous les canaux à partir d’une seule interface web.