Les enjeux du Distributed Marketing
Comment unifier la création de contenus nativement multimédia ? Comment imposer aux équipes marketing locales (BU, territoires, filiales…) l’utilisation d’une charte corporate groupe tout en leur laissant la possibilité de décliner localement leurs messages et supports ?
Dans une vision agile du marketing, le marketing de contenu ne consiste pas à diffuser le même contenu partout dans le monde mais plutôt à permettre aux équipes locales de s’appuyer sur des modèles de contenus / supports pour produire, dans la charte et la stratégie corporate de l’entreprise, des contenus adaptés au contexte local. Le marketing groupe doit donc définir les modèles et préciser quelles seront les marges de manœuvre des équipes marketing locales. Ainsi, en utilisant de tels modèles “prêts à l’emploi”, les équipes locales, distributeurs, franchisés pourront ainsi rapidement personnaliser leurs propres supports marketing en s’évitant un processus créatif long et coûteux et en s’assurant surtout de respecter la charte de l’entreprise…
Certaines personnalisations devraient même pouvoir être automatisées, des champs comme l’adresse d’un distributeur local ou le logo d’une filiale pourraient ainsi être automatiquement positionnés sur le support marketing réalisé.