Hors Charte : Les marques à l'ère du shadow design

L'IA générative s'est imposée dans le quotidien des équipes. Elle permet de créer, d'adapter, d'assembler ou de retoucher des contenus en quelques minutes, sans passer par les circuits de validation habituels.

Selon une enquête de l’Inria (2025), plus d’un salarié sur trois utilise l’IA générative au bureau sans en informer sa hiérarchie. Cette adoption accélérée crée une nouvelle réalité au sein des organisations : des contenus produits en dehors des équipes créatives, loin des chartes de marque et souvent sans cadre de gouvernance clair.

C’est précisément ce qu’on appelle le « shadow design » : une production invisible, décentralisée, mais aux conséquences très concrètes. Car lorsque les garde-fous disparaissent, la marque se fragmente : incohérences visuelles, tonalités multiples, perte de contrôle sur l’identité et dilution progressive de la plateforme de marque.

Au cours de cette matinée, Wedia et L’ADN vous proposent un moment privilégié pour comprendre les enjeux réels au sein des organisations, identifier les risques, mais aussi explorer les leviers à actionner pour encadrer ces nouvelles pratiques sans freiner l’innovation.

Le programme comprendra un discours d’ouverture inspirant prononcé par L’ADN, suivi d’une table ronde axée sur les enjeux concrets, et se terminera par un moment de réseautage autour d’un petit-déjeuner.

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📅 Jeudi 4 juin 2026

🕣 Accueil avec café à partir de 8 h 45 ; Début à 9 h

📍 13, rue Chapon, 75003 Paris, France