Au-delà des directives de marque : les marques à l'ère du « shadow design »

L'IA générative fait désormais partie intégrante des processus de travail quotidiens. Elle permet aux équipes de créer, d'adapter, de compiler ou de modifier du contenu en quelques minutes seulement, sans passer par les procédures d'approbation traditionnelles.

Selon une enquête réalisée par l'Inria en 2025, plus d'un salarié sur trois utilise l'IA générative au travail sans en informer sa hiérarchie. Cette adoption rapide donne naissance à une nouvelle réalité au sein des organisations : des contenus produits en dehors des équipes créatives, sans respecter les directives de la marque et souvent en l'absence de tout cadre de gouvernance clair.

C'est exactement ce qu'on appelle le « shadow design » : une forme de production invisible et décentralisée aux conséquences très concrètes. Lorsque les garde-fous disparaissent, la marque commence à se fragmenter : incohérences visuelles, messages contradictoires, perte de contrôle sur l'identité et dilution progressive de la plateforme de marque.

Au cours de cette session matinale, Wedia et L’ADN proposent un moment dédié à la compréhension de ce qui se passe réellement au sein des organisations, à l’identification des risques et à l’exploration des leviers susceptibles de faciliter la mise en place de ces nouvelles pratiques sans freiner l’innovation.

Le programme comprend une allocution d'ouverture motivante de L'ADN, suivie d'une table ronde consacrée aux défis concrets, et se termine par une séance de réseautage autour d'un petit-déjeuner.

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📅 Jeudi 4 juin 2026🕣 Café de bienvenue à partir de 8 h 45 ; début à 9 h📍 13 rue Chapon, 75003 Paris, France