Hors Charte : Les marques à l'ère du shadow design

L’IA générative s’est imposée dans les usages quotidiens des équipes. Elle permet de créer, adapter, assembler ou retoucher des contenus en quelques minutes, sans passer par les circuits traditionnels de validation.

Selon une enquête de l’Inria (2025), plus d’un salarié sur trois utilise l’IA générative au bureau sans en informer sa hiérarchie. Cette adoption accélérée crée une nouvelle réalité dans les organisations : des contenus produits en dehors des équipes créatives, loin des chartes de marque et souvent sans gouvernance claire.

C’est précisément ce que l’on appelle le shadow design : une production invisible, décentralisée, mais aux conséquences très concrètes. Car lorsque les garde-fous disparaissent, la marque se fragmente : incohérences visuelles, tonalités multiples, perte de contrôle sur l’identité et dilution progressive de la plateforme de marque.

Lors de cette matinée, Wedia et L’ADN vous proposent un moment privilégié pour comprendre ce qui se joue réellement dans les organisations, identifier les risques, mais aussi explorer les leviers à activer pour encadrer ces nouveaux usages sans freiner l’innovation.

Le programme comprendra une keynote d’inspiration par L’ADN, suivie d’une table ronde centrée sur les enjeux terrain, et se conclura par un temps de networking autour d’un petit-déjeuner.

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📅 Jeudi 4 juin 2026

🕣 Accueil café à partir de 08h45; Début à 09h00

📍 13 Rue Chapon, 75003 Paris, France